한국 타이어 광고기획서

소개글

한국 타이어 광고기획서

목차

1. 상황분석
2. 시장
3. 경쟁사
4. 소비자
5. 상품
6. 커뮤니케이션전략
7. 매체전략

본문내용

• 숫자로 보는 타이어 시장
전세계적으로 매년 타이어는 15억 개 소비
그 중 12억 개가 일반 승용차 및 소형 트럭용으로 쓰임
2012년 한해 동안 한국 타이어가 만든 타이어 수 천 5백 8십 1만 2천 7백 6십 개

• 타이어 시장현황 - 개요
타이어 산업은 최소 경제규모의 공장건설(연산 300만본 수준)에 1,500억원 이상의 투자비가 소요되는 등 초기 투자 자금이 큰 대규모 장치산업으로써

완성차 업체와의 견고한 유대관계, 신제품 개발 기술력, 숙련된 노동력, 브랜드 이미지 구축 및 유통망 확보 등이 요구되는 산업 특성으로 높은 진입장벽을 형성하고 있다.

• 타이어 시장현황 - 해외
이에 전 세계적으로 Michelin, Bridgestone, Goodyear 등 상위 3개 업체가 40% 이상의 시장점유율을 유지하면서 과점적 시장구조를 형성하고 있으며, 세계 시장에서 한국타이어는 8위, 금호타이어는 12위를 기록하고 있다.

참고 자료

없음