넥센 마케팅전략

소개글

넥센 마케팅전략

목차

1. 시장 분석
2. 자사 / 경쟁사 분석
3. 타겟 분석
4. 결론

본문내용

☞ 타이어 시장 ‘동향’
대한타이어공업협회에 따르면 지난해 타이어 판매는 내수와 수출을 포함해 9901만8000개를 기록, 전년 대비 0.3% 증가했다. 내수의 경우 2644만2000개가 팔려 전년 대비 5.3% 증가했으나, 수출은 7257만6000개로 1.5% 감소했다.
실제 내수 시장 교체용 타이어는 전년 대비 8.1% 늘어난 반면, 신차용 타이어(Original EquipmentㆍOE)는 0.4% 증가하는데 그쳤다.

☞ 타이어 시장 ‘분류’
- OE (Original Equipment) : 신차용 타이어
자동차 생산대수에 주로 연동
- RE (Replacement Equipment) : 교체용 타이어
자동차 보유 대수에 큰 영향
신차용 타이어 판매 감소 시 교체용 타이어 수요가 증가

☞ 타이어 시장 ‘특성’
대규모 투자수반 및 기술력 필요 등에 따른 높은 진입장벽
천연고무 등 주요 원자재 가격의 변동에 따른 수익변동성
완성차 업체에 대한 비교적 낮은 교섭력
높은 교체용 타이어 비중에 따른 수요기반의 안정성
국내 타이어 시장의 과점 구조

참고 자료

없음