남성 화장품 시장의 활성화 방안

목차

1. 서론

2. 남성 화장품 시장 활성화의 필요성
1) 남성들의 외모 관심도 상승
3) 남성 화장품 시장의 부족

3. 현 우리나라의 남성 화장품 시장의 현황
1) 남성 화장품만을 위한 브랜드
2) 화장품 가게 속 남성 화장품 코너의 크기 (여성 화장품과 비교하여)

4. 남성 화장품 시장의 활성화를 위한 방안
1) 남성 화장품 시장이 활발한 외국의 사례 제시
2) 사례를 바탕으로 한 활성화 방안

5. 결론

본문내용

1.서론
최근 사회적으로 외모에 대한 관심도가 높아져 여성 뿐 아니라 많은 남성들도 자신의 외모에 많은 투자를 하게 되면서, ‘그루밍족이라는 신조어까지 생기고 있다. 이러한 사회적 추세에 따라 여성의 물건이라고만 생각되었던 화장품 또한 남성들에게도 많은 관심의 대상이 되고 있다. 따라서 이러한 남성들의 관심 때문에 최근 여성 뿐 아니라 남성 화장품 시장 또한 주목을 받고 있는 중이다.
우리나라 화장품 기업 중 하나인 아모레퍼시픽의 지난해 매출은 3조9,000억원이며, 해외 매출은 5,399억원이다.이처럼 우리나라 화장품 산업은 국내외적인 경기 불황에도 꾸준히 성장을 하고 있고 중국, 일본 뿐 아니라 전 세계적으로의 해외 수출도 성공적으로 하고 있다. 하지만, 이것은 거의 여성 화장품 위주의 시장이고, 우리나라에서의 남성 화장품 시장은 아직도 부족한 실정이다. 남성들의 외모관심도가 높아지며 남성 화장품에 대한 연구가 활발히 진행되고 있다. 이번 논문에서 가장 많이 참고한 논문은 홍재기가 쓴 논문 홍재기,「남성들의 화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구」,숙명여자대학교, 2007, 석사학위논문
인데, 남성전용화장품의 요구도와 구매방법에 대한 논문을 발표하였다. 그는 남성 화장품의 요구도가 증가하고 있고 직접 구매하는 남성들 또한 증가한다는 발견을 통해 남성들이 남성 화장품 소비의 주체자이고 남성 화장품 시장의 성장의 전망은 긍정적이라고 주장하였다. 현재까지 남성화장품에 대한 연구를 살펴보면, 김별이, 「한국 남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구」, 건국대학교 산업대학원, 2010, 국내석사
어은진, 30~40대 직장남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구, 건국대학교 산업대학원, 2013 국내석사
대부분 남성들의 화장품 사용 실태와 요구도를 중점적으로 다룬 논문들이 많았다. 하지만 남성화장품 시장 활성화의 필요성과 그에 따른 활성방법을 제시한 연구는 드물다.
따라서 이번 논문에서는 남성화장품 시장의 활성화는 왜 필요한지, 그에 따른 활성방법은 무엇인지 알아보고자 한다. 이를 위해 남성들의 남성 화장품에 대한 요구 증가에 따른 남성 화장품 시장의 활성화를 연구해보고자 한다.

참고 자료

홍재기,「남성들의 화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구」,숙명여자대학교, 2007, 석사학위논문
박영주 외 2명,「10대 남자청소년 전용 화장품 패키지 디자인에 대한 연구」,한국디자인포럼, 2012, 한국디자인트렌드학회논문
김별이, 「한국 남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구」, 건국대학교 산업대학원, 2010, 국내석사
어은진, 30~40대 직장남성의 화장품에 대한 사용실태와 요구도에 관한 연구, 건국대학교 산업대학원, 2013 국내석사
정혜경 곽태기, 「융(Jung)의 아니마(Anima) 원형에 따른 남성 뷰티스타일 연구 : 남성 화장품 광고를 중심으로」, 한국복식학회, 2011
“브랜드숍 주춤 공백 파고드는 막강자본과 신개념 멀티숍”,『약업신문』,2014.11.04. , http://www.y
akup.com/news/index.html?mode=view&cat=15&nid=179148
“대한민국 ‘놈놈놈’ 스타일 보고서-1”,『우먼센스』10월호, 2013, http://navercast.naver.com/magaz
ine_contents.nhn?rid=1089&contents_id=39427
“한국남성 화장품 지출 1위, 남성 전용 뷰티시장은 여전히 부족”,『시크뉴스』,2014.05.30. http://fas
hion.mk.co.kr/view.php?no=841481&year=2014
“100% 남자만의 화장품 원한다”,『이코노믹리뷰』,2012.12.26., http://www.econovill.com/archives/
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