펩시 마케팅전략사례

목차

1. 펩시코 기업소개

2. 펩시콜라의 마케팅전략사례
1) 공식로고변화
2) 타사와의 콜라전쟁
3) 젊은층 겨냥한 이미지 구축)

3. 펩시콜라의 마케팅전략분석(4P/SWOT 분석)

본문내용

펩시코 (PEPSICO) 기업소개
1890년 - 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 소화불량 치료 목적으로 “Brad's drink(브래드의 음료수)” 라는 이름으로 처음 판매를 시작.
1898년 8월 28일 - 브래드의 음료수는 “Pepsi-Cola(펩시 콜라)"로 명칭변경
1903년 6월 16일 - 정식으로 브랜드화
이후 펩시는 수차례 도산하며 주인이 바뀌었고 1920년, 1931년, 1932년 총 세차례 코카콜라에게 합병요구 하지만 거절당하고 세계대공황으로 또 다시도산위기를 겪게 됨.
1933년 - 저가정책 실시하며 매출 상승
1963년 - 도널드 켄덜이 경영자가 되어 다양한 마케팅 캠페인을 펼치기 시작.
1965년 - Frito lay라는 기업과 합병하여 펩시코로 회사명을 변경
최근, 인도의 인드라누이가 경영자가 되어 콜라외에 스낵, 과일주스, 스포츠음료까지 판매하며 펩시코는 순매출 기준으로 전 세계 2위이자 북미 1위의 종합식품업체로 성장함.

참고 자료

http://blog.naver.com/onamu0501/220433151855
http://blog.naver.com/idcrew123/60203958175
http://blog.naver.com/0hyundai/100163641061
http://blog.naver.com/llonv/90181150196
http://itrabby.blog.me/220020238835
http://canyon.tistory.com/384
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http://realfoods.heraldcorp.com/realfoods/view.php?ud=20160201000122&sec=01-75-04&jeh=0&pos=&RURL=
http://www.segye.com/content/html/2015/10/31/20151031000316.html?OutUrl=naver
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http://hooc.heraldcorp.com/view.php?ud=20151123000382&RURL=