마케팅 조사론 - 스킨푸드의 가격 정책과 그에 따른 소비자 심리, 브랜드 이미지에 대하여

목차

1. 문제의식
2. 문헌연구 (2차 자료 수집)
3. 조사 가설 설정
4. 자료 수집

본문내용

1. 문제의식
현재 거리를 나가보면 수많은 로드샵들이 눈에 띈다. 로드샵에서는 소비자들에게 다른 백화점 화장품들과 비교하여 비교적 저렴한 가격으로 제품을 팔고 있다.
처음에는 소비자들이 원가절감의 부분에서 매력에 이끌려 그 제품을 구입 했을 수도 있지만 현재는 브랜드의 수가 너무 많아져서 그것만으로는 고객들의 호감을 얻지 못하는 상황이다.
그렇기 때문에 가장 중요한 것이 자사 브랜드만의 차별화 된 전략과 이미지로 떠오르게 되었다. 브랜드들은 이를 TV광고나 SNS 등 여러 경로를 통해 소비자들에게 전달하고 제품 소비를 촉진시킨다.
이 상황에서 소비자들에게 그 브랜드의 ‘이미지’는 제품 구매에 얼마나 많은 영향을 끼치고 있는지? 또한 이것이 ‘재구매’ 혹은 ‘충성심’으로도 연결될 수 있는 중요한 고리가 되는지? 로도 연결될 수 있는 중요한 속성이라고 말 할 수 있다. 이를 통해 알아보고자 하는 것은 수시로 할인을 하고 원가절감 전략을 쓰는 다른 브랜드들과는 달리 <스킨푸드>는 오히려 할인을 하지 않는 방식을 고수하며 자사의 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

참고 자료

없음