IMC의 궁극적인 목표인 강력한 브랜드 자산을 소비자에게 형성하려면 높은 브랜드 인지도를 구축하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성 하여야 합니다

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본문내용

광고효과는 이미지 제고를 위해 크게 커뮤니케이션 효과와 판매효과로 구분 할 수 있다. 그러나 이러한 구분은 광고효과를 수단적 측면에서 파악하느냐, 목적적 측면에서 파악하느냐의 차이라 할 수 있다. 즉 특정 제품의 경우 광고활동의 궁극적인 목적은 그 제품의 판매라 할 수 있으나 이러한 판매가 이루어지기 위해서는 광고를 통한 소비자와의 커뮤니케이션 과정이 이루어져야 한다. 따라서 광고효과로서 커뮤니케이션 효과란 광고의 수단적 효과를 의미하고 판매효과란 목적적 효과라 할 수 있다.
광고주들은 광고 모델로 유명인을 선호하고 있다. 그러나 유명인 모델이 항상 효과적 인지에 대해서는 신중하게 생각해 볼 필요가 있다. 유명인 모델은 비싼 광고 모델료를 요구할 뿐만 아니라 이 모델이 항상 광고 효과를 극대화할 수 있다고 확신할 수도 없다. 따라서 유명인 위주로 광고 모델을 선정하기보다는 상황에 맞추어서 광고 모델을 선정할 필요가 있다.

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