[스포츠 마케팅] 프로스포츠 관중 증가 위한 마케팅 믹스 전략

목차

I. 서론

II. 본론
1) 제품-고객 편익(Product-Customer benefit) 증대
2) 유통-편의(Place-Convenience) 향상
3) 가격-고객 비용(Price-Cost of customer) 차별화
4) 판매 촉진-커뮤니케이션(Promotion-Communication) 효과 증대

III. 결론

본문내용

I. 서론
마케팅 믹스란, STP 전략 이후 수행되는 4Ps(Product, Place, Price, Promotion)에 관한 전략을 말한다.
첫째로, Product란 시장에서 교환되며 구매자의 욕구를 충족시켜 주는 것을 말한다. 상품은 물리적 형태 유무에 따라 유형, 무형 상품으로 분류되며, 유형 상품은 다시 구매 목적에 따라 소비용품과 산업용품으로 분류된다.
무형 상품은 서비스로써, 1)무형성 2)변동성 3)소멸성 4)생산과 소비의 동시성의 특징을 지니며, 기업에서 신상품을 출시할 때에는 동화와 대조 현상을 적절히 이해해야 한다. 그리고 상품에는 수명 주기가 있으므로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 맞추어 적절한 단계별 전략을 수립, 수행할 필요가 있다.
둘째로, Place란 유통, 유통 경로, Distribution Channel, Marketing Channel 등으로 바꾸어 말할 수 있으며, 유통 경로란 최종소비자에게로 상품 및 서비스를 이동시키는 과정에 참여하는 조직이나 개인의 집합을 말한다.

참고 자료

없음