중국 명품 시장

목차

Ⅰ. 중국 명품시장의 탄생
1. 중국 명품시장
2. 중국 명품시장의 특징

Ⅱ. 중국 명품시장의 현황
1. 소비패턴의 변화
2. 불황 없는 중국 명품시장
3. 중국 인기 명품브랜드

Ⅲ. 중국 명품시장의 미래
1. 중국시장의 새로운 소비층 등장
2. 중국 명품시장의 위기
3. 중국 명품시장에서의 해결책

본문내용

● 서론
중국 명품시장의 실태
중국이 급격히 대국으로 성장하면서 신흥 부유층들이 생겨나기 시작했다. 그들은 저렴한 물건을 사는 것 보다 럭셔리한 물건들(명품)에 돈을 투자하기 시작했고 이에 중국 내 명품시장은 일본의 명품 선호도를 제치며 중국의 명품시장의 규모는 무척 크게 성장하였다.
이에 명품 회사들은 중국을 ‘명품계의 큰손’ 이라고 부르며 중국에 대규모 마케팅을 펼치며 중국시장에서의 성공을 위해 여러 가지 시도를 하고 있다. 그러나 중국의 모방브랜드들이 여러 가지 종류로 등장하면서 각국의 외국 명품시장이 위협을 받고 있다.
이렇게 현재 커다란 이슈거리인 중국 명품시장의 모습을 과거와 현재 그리고 미래에 대해 여러가지 기사 및 사진들과 함께 살펴보고자 한다.

● 본론
1. 중국 명품시장의 탄생
1) 중국 명품시장
<중국의 일본 GDP 추월>
2008년 9월 글로벌 금융위기가 시작되면서 세계 명품시장의 판도가 변화되기 시작하였다. 금융위기에 어려움을 느낀 일본경제는 소비시장이 얼기 시작하였고, 이에 더불어 일본의 명품 선호도가 급격히 하락하였다. 반면 중국은 급격히 성장하며 일본의 GDP를 추월해 나아갔고, 미국과 더불어 G2체제를 유지하기 시작하면서 중국의 시장은 빠르게 성장하였다. 이 무렵 중국에는 신흥부자들이 등장하며 저렴한 제품보다 럭셔리한 사치품(명품)에 관심을 가졌고 그들이 다량으로 명품을 소비하면서 중국의 명품시장은 점점 확대되며 중국인들의 명품 소비 시장규모는 급상승하였다. 이러한 추세에 맞게 각종 유럽의 명품업체들은 중국에 투자하기 시작하였고 그 결과 세계의 명품시장은 일본에서 중국으로 이동하였다.

현재 중국의 제 2 대국이다. 뿐만 아니라 많은 인구와 성장률로 인해 많은 전문가들이 중국이 명품의 최대시장이 될 것이라고 예측하고 있다.
실제로 2008년이후 중국 소비자들은 명품구매에 86달러 이상을 소비했으며 전세계 명품소비액의 약 18%를 차지하였다.

참고 자료

http://www.globalwindow.org/gw/overmarket (해외 비즈니스 정보보털)
http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/tapping_chinas_luxury-goods_market http://www.bloomberg.com/news/2012-09-24/vuitton-gucci-risk-first-mover-disadvantage-in-china.html (신문기사)
명품학 /대왕사/ 김기홍
사진출저-구글,사진에 표기
상류층에서 대중으로 중국 소비시장의 변화 /신라대학교 유명길