코카콜라

소개글

코카콜라 기업분석과 SWOT분석 및 코카콜라 마케팅전략 사례분석과 향후전망연구 레포트입니다.
바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개
(1) 코카콜라 개요
(2) 기업철학
(3) 코카콜라 History

2. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)

3. 코카콜라의 마케팅전략 사례
(1) 캐릭터마케팅
(2) SNS마케팅 (소셜마케팅)
(3) 컬러마케팅
(4) 스포츠마케팅
(5) 감성마케팅
(6) 글로벌마케팅
(7) 서비스마케팅

4. 시사점

5. 결론 및 향후전망

본문내용

1. 코카콜라 기업소개
(1) 코카콜라 개요
코카콜라는 120년 역사와 함께 120여개국에서 하루 평균 14억잔 이상이 수요되는 최고의 음료 코카콜라를 기반으로 설립한 음료회사로서 브랜드 가치는 무려 670억 달러에 달한다.
코카콜라는 최근에 다양한 분야로 음료사업을 확장하고 있고 물이 유일한 경쟁자라는 슬로건아래 음료산업 1위 브랜드 기업임에도 불구하고 공격적인 마케팅과 시장혁신으로꾸준히 성장하고 있는 브랜드이다. 그리고 코카콜라는 풍부한 자본력과 인재를 확보하고 있을뿐만 아니라 막강한 시장 파워을 보유하고 있다.

(2) 기업철학
“수억 명의 사람을 행복하게 만드는 제품을 파는 것보다 좋은 것이 있을까” 로베르토 고이주에타 회장이 한 말이다. 코카콜라의 회장과 최고경영자를 지냈던 로베르토 고이주에타 회장은 다양한 사업확장을 할 수도 있지만 그것은 다 무의미하고 한 우물을 파야 한다는 주장을 하였다. 코카콜라의 모든 직원들이 마케팅 마인드로 무장하고 개별 조직원이 철저하게 마케팅 마인드를 갖추고 있다면 기업들이 목표로 하는 시장점유율을 늘리거나 고객만족도를 높이는 것이 보다 쉬울 것이고 마케팅 마인드를 갖춘 사람은 마케팅과 관련된 부서에서 일하고 있지 않더라도 항상 시장 중심적인 생각으로 고객이 자사 제품이나 서비스 등을 좋아할 수 있는 다양한 수단을 적용하면서 자신의 업무를 처리할 수 있을 것이다. 즉 이러한 점에서 코카콜라의 사명은 코카콜라 자사의 이익보다는 고객을 생각하는 마음에서 코카콜라 한 병이라도 소중하게 생각하자는 마음에서 시작된다.

(3) 코카콜라 History
코카콜라 역사의 시작은 1866년 미국 애틀랜타의 약사인 존 펨버튼 박사가 두통약을 개발하다가 우연히 만들게 된 것이 시초였다. 그 후 1928년 올림픽 연계 활동을 시작으로 스포츠 마케팅의 선두주자로 나아가게 되었으며 1930년 올림픽 연계 활동에 이어 월드컵 공식 후원사로 활동하게 되어, 코카콜라 브랜드의 가치를 전 세계적으로 알리는 계기가 되었다.

참고 자료

없음