중국 온라인 쇼핑 발달 배경과 환경

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중국은 현대화를 목표로 개혁개방을 추진하여 엄청난 경제개발을 이루었다. 경제개발은 중국인들의 소득수준을 증가시키고 물질적인 풍요로움을 가져다주었다. 그로인해 인터넷 역시 중국인들에게 실용성과 편리함을 주게 되면서 성장하게 되었다. 1997년 중국에‘인터넷’이라는 용어가 퍼지기 시작했고 최초의 온라인 상거래 플랫폼이 만들어졌다. 그러나 이 첫 온라인 상거래 플랫폼은 실패하게 되고 이어서 다른 전자 상거래업체들도 빛을 보지 못했다. 당시 세계 온라인 쇼핑 시장을 휩쓸고 있던 미국 업체인 이베이(ebay)가 2003년 중국에 진출하였다. 이베이는 자본을 많이 투자하여 중국 C2C 시장의 90% 이상의 시장 점유율을 확보하게 된다. 하지만 ‘영어 정책’을 고수하며 영어로 사이트 운영을 하는 등 영어가 익숙하지 않은 중국인들이 사용하기에 불편함을 주었다. 하지만 기업과 기업 간의 거래(C2C)를 중개해주는 ‘알리바바(阿里巴巴)’가 등장하면서 중국의 온라인 쇼핑시장은 큰 성장을 이루었다.

참고 자료

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