유통의 의미, 유통의 경로, 직접유통, 간접유통, 여행상품의 유통구조

목차

1. 유통의 의미

2. 유통경로의 의미

3. 직접 · 간접 유통
1) 직접유통
2) 간접유통

4. 여행상품의 유통구조
1) 직접유통
2) 간접유통

5. 참고자료

본문내용

현대의 경제사회는 상품 및 서비스가 생가자로부터 소비자에게 인격적으로 이동하는 유통현상에 의해서 생활이 영위되고 있다. 상품의 소비에서는 인격적, 장소적, 시간적으로 각기 다르며 수량적, 품질적, 기능적으로도 욕구와 만족이 반드시 부합하지 않는 것이 일반적이다. 우리들은 경제생활을 영위하기 위하여 상품을 생산하며 구입하고 교환하며 소비한다. 현실적 어려움 때문에 생산과 소비를 한 사람의 인간이 행하게 되는 자급자족의 경우는 극히 적다. 생산과 소비를 통합시키는 재화의 유통과정은 더욱 복잡화 하여 현격한 격차를 보이고 있다. 그러므로 유통은 수요와 공급의 적합성을 추구하고 재화의 효용성 증가를 꾀하는 데 큰 의미가 있다.

◉ 유통의 의미
유통(place)은 생산자로부터 소비자에게 재화 및 서비스를 이전시키는 장소, 시간 및 소유의 효율성을 창조하는 활동이다. 유통은 고객의 최종 구매반응과 밀접하게 연관되어 있으므로 기업은 표적시장의 소비자에게 적절한 시간, 장소에 제품을 공급해서 고객이 제품을 구매하는 데 장애를 느끼지 않도록 해야 한다. 유통을 효용가치의 증식이라는 측면에서 보면 유통기능의 특징에 따라 상적유통과 물적 유통으로 나눌 수 있다. 상품과 서비스가 이전되는 과정에서 사회적 부가가치를 증대시키게 되므로 유통활동은 재화와 서비스의 물리적, 사회적 흐름에 관한 경제활동으로 그 범위는 물류활동과 보조 활동 등을 포괄하고 있다.

◉ 유통경로의 의미
유통경로(流通經路, distribution channel)란 생산자의 생산품이 소비자 또는 최종수요자에 이르기까지 거치게 되는, 도·소매업자 등 인적 매개에 바탕하여 이루어지는 과정이다. 현대사회에서 상품은 생산 → 유통 → 소비의 3단계 과정을 거치면서 순환되고, 유통과정을 거쳐서 생산자로부터 소비자에게 전달되어 소비된다. 이 때 유통과정에서 인적 매개가 이루어지는 것은 그것이 생산자 → 소비자 직거래보다 효율적이기 때문이다. 이런 과정을 사회경제 전체적 관점에서 파악하면 유통경로는 유통기구이고, 개별 생산자가 유통경로에 어떤 통제를 가할 경우에는 판매경로라고 한다.

참고 자료

유통관리론/윤명숙, 정형식, 김홍섭, 배병렬 공저
신유통학개론 /변명식 저
논문 : 여행사의 상품생산과 판매전략에 관한 연구 /황장익 저
논문 : 호텔의 식음료의 구매의사결정에 관한 연구 /유병주 저
발표자료 : 유통경로의 조직화 /동양공업전문대학
발표자료 : 유통경로와 물류전략 /출저 불확실
유통의 이해 /변명식 외 2명 공저
유통 관리 / 김상현 저
유통경로관리/ 임영준 외 2명 공저
21세기 전략적 관광마케팅/안영면 저