생활용품 유통구조 분석:섬유유연제 시장을 중심으로

목차

Part I
I. 섬유유연제 시장 현황
I-1. 섬유유연제 시장 대표기업
I-2-(1). 섬유유연제 시장 점유율
I-2-(2). 시장 경쟁구도
I-3. 유통 전략 : LG 생활건강 사례

Part ll
II-1-(1). 국내 유통업태
II-1-(2). 국내 유통업태에 따른 구조
II-1-(3). 국내 유통 구조의 특징
Part ll-2
II-2-(1). 미국 유통산업 현황
II-2-(1). 미국 유통업태
II-2-(3). 미국 유통 구조의 특징
II-2-(2). 미국 유통구조 - WALMART
Part ll-3
II-3-(1). 일본 유통업태
II-3-(2). 일본 유통구조
II-3-(3). 일본 유통 구조의 특징

Part lll
III-1. 국가별 유통구조의 차이
III-2. 국내 유통구조의 문제점
III-3. 해결방안

본문내용

I-2-(1). 섬유유연제 시장 점유율
LG생활건강의 ‘샤프란’이
시장 점유율 1위를 고수하고 있으며, 2012년 5월 새롭게 후발주자로 시장에 진출한 한국 P&G의 ‘다우니’가 기존 2,3위 업체였던 옥시의 ‘쉐리’, 피죤의 ‘피죤’을 밀어내고 시장 점유율 2위에 올랐다.

<중 략>

I-3. 유통 전략 : LG 생활건강 사례
촘촘한 유통망
촘촘히 퍼져 있는 도·소매상들을 통해 유통 – 점유율 1위
외국기업인 P&G에 비해 작은 소매점 접근성 우위 – End User 도달 용이

빠른 대응속도
다른 기업들에 비해 소비자의 니즈 & 시장의 흐름에 빠른 대응 가능
P&G와 같은 외국게 기업은 한국 상황 본사 전송 → 추후 대응과 같은 복잡한 구조

다양한 프로모션
매출 장려금, 판촉 지원금 등을 유통 Line 상에 지급.
묶음 판매, 자체 파견 사원을 통한 판매 등

이미지 관리
최근 P&G 의 “다우니” 제품에 발암물질 검출 논란
이와 같은 문제는 소비자 인식에 악영향, 유통 중지 가능성.

참고 자료

없음