칸타타 스틱커피 커뮤니케이션 전략

목차

1. 상황분석
2. 목표설정
3. 타깃분석
4. 컨셉제안
5. IMC전략

본문내용

국내 커피시장의 시장 성장률은 최근 5년간 매년 20~25%의 성장률로 급증하고 있습니다.
1인당 커피소비량 그래프를 보시면, 기존의 커피 소비 강국인 일본, 북유럽등과 비교 했을 때 작은 수치이지만,국내 커피시장이 급속도로 커지고 있음을 감안한다면 향후 높은 성장전망을 기대할 수 있습니다.
이처럼 국내 커피시장 성장률과 1인당 커피소비량을 기준으로 국내 커피시장 성장 전망은 밝습니다.

RTD(ready to drink), 커피음료 시장규모를 먼저 보시겠습니다. 보시다시피, 롯데칠성은 타사 시장규모보다 높은 수치를 점유하고 있습니다.
즉, 롯데칠성의 시장규모는 타사의 시장규모보다 크다는것이죠.
Premier RTD 커피시장점유율 1위와 regular 커피시장점유율 1위는 모두 롯데칠성 제품으로, 전체 RTD커피 시장의 약 55%의 점유율을 차지하고 있습니다.
롯데칠성의 RTD시장에서의 입지는 확고한데요, 그렇다면 믹스커피 시장은 어떠할까요??

참고 자료

없음