(A+) 티저마케팅 및 PPL에 대한 고찰 / A+ / 꿀 레포트
- 최초 등록일
- 2017.07.22
- 최종 저작일
- 2017.07
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목차
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본문내용
본 보고서에서는 '티저 마케팅'과 ‘PPL'을 사례 중심으로 논의하고, 이에 대한 소감을 서술하고자 한다. 먼저 티저 마케팅(teaser marketing)을 설명하기에 앞서, teaser의 tease에 대한 어원을 살펴보고자 한다. tease란 ‘애태우다’라는 의미를 내포하고 있으며, 이에 따라 teaser는 ‘주요 내용을 숨김으로써 즉, 상품의 특정 부분만을 제시함으로써, 소비자들의 호기심을 유발한 후, 점진적으로 본 목적을 드러내는 광고 방식’을 의미한다. teaser marketing은 결국 대중의 호기심을 유발하기 위한 기업적 전략으로서, 최종 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 중요 마케팅 방식 중 하나이다. 다음으로는 teaser marketing의 성공사례와 실패사례에 대해 논해보고자 한다. 먼저 성공사례를 살펴보고자 한다. 첫째, 2006년 한 광고에서 운동을 하는 여자와, 남자가 ‘MUST HAVE'라는 글자로 된 조각물을 보고 궁금해 하는 광고가 15일 가까이 TV, 벽 등에 등장했었다. 이 광고는 수많은 소비자들에게 호기심을 유발했는데, 나중에 이 광고는 팬택의 휴대폰 'SKY'로 밝혀졌다.
참고 자료
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1838454&cid=42044&categoryId=42044
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=935981&cid=43667&categoryId=43667
http://heraldk.com/2014/10/30/%EC%BD%98%ED%85%90%EC%B8%A0-%ED%99%8D%EC%88%98%EC%9D%98-%EC%8B%9C%EB%8C%80-%ED%8B%B0%EC%A0%80teaser-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%B4-%EB%8F%8C%EC%95%84%EC%99%94%EB%8B%A4/#respond
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http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02728966615833800&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
