소니의 브랜드 전략 [ 브랜드 차별화와 활력화]

목차

1. 소니의 브랜드 이야기
2. 브랜드의 차별화 및 활력화
3. 브랜드화된 차별화 요소
4. 브랜드화된 활력 요소
5. 브랜드화된 차별화 요소와 활력 요소 관리하기

본문내용

3. 브랜드화된 차별화 요소
왜 차별화 요소들을 브랜드화 해야 하는가?
1. 제품이 내세우고 있는 것에 신뢰를 부여함
2. 제품특성, 제품의 구성요소 서비스 또는 프로그램을 기억하기 쉬움
3. 커뮤니케이션을 보다 효율적이고 그럴 듯하게 함
4. 브랜드를 적극적으로 관리하고 지속적 경쟁 우위의 기초로 활용할 수 있는 다양한 옵션이 제공됨

4. 브랜드화된 활력 요소
브랜드화된 활력 요소의 특성
1. 그 자체에 생동감을 지니고 있어야 한다.
2. 마스터 브랜드가 제공하는 것이 아니더라도 마스터 브랜드와 연결될 필요가 있다.
3. 목표브랜드를 강화시켜줘야 한다.
4. 활력요소를 지니면 보다 강력하고 지속적인 영향력을 확보 할 수 있다.

1) 새롭게 브랜드화된 제품
획기적인 신제품은 기존브랜드에 활력을 창출하고 해당제품을 브랜드화 하며 시장을 확대할 수 있다.

참고 자료

없음