비용우위와 가격경쟁

목차

1. 서론

2. 비용우위의 원천
(1) 규모의 경제
(2) 경험효과

3. 가치사슬에 의한 비용우위분석

4. 가격경쟁전략
(1) 기존기업과의 가격경쟁
(2) 신규진입을 저지하기 위한 가격전략

5. 이마트

본문내용

1. 서론
20세기에 들어 대기업들이 규모의 경제와 범위의 경제를 통해서 대량생산과 대규모유통에서의 이익을 추구해 왔던 사실은 비용우위의 중요성을 느끼게 한다. 부용우위는 제품이나 서비스가 일상재화된 산업에서 경쟁우위를 창출하는 중요한 원천이기도 하다. 일상재에서는 비용 이외의 다른 방법으로 경쟁할 수 있는 가능성이 극히 제한되어 있다.

2. 비용우위의 원천
(1) 규모의 경제
규모의 경제란 투입량을 증가시킬 때 산출량이 투입량증가비율 이상으로 증가하는 것을 말한다. 달리 말하면, 산출량이 증가할수록 단위당 투입비용이 빌 이상 감소하는 것을 의미한다. 규모의 경제는 다음과 같이 세 가지 주요 원천에서 발생한다. 첫째, 규모의 경제는 기술적 특성에서 비롯한다. 우리가 흔히 자연독점이라고 부르는 전력, 통신산업은 기술상의 특징 때문에 하나의 기업이 전국의 전력과 통신의 네트워크를 운영하는 것이 효율적이다. 둘째, 규모의 경제는 투입요소의 비분할성에서 발생한다. 비분할성이란 생산에 필요한 투입요소를 일정량 이하로는 구매할 수 없는 경우를 말한다.

참고 자료

없음