비락식혜 마케팅전략

소개글

비락식혜는 비락에서 1993년에 시판하여 판매 중인 전통 음료이다
2012년 1월 1일 이후에는 한국야쿠르트에서 라면 및 음료 사업부를 분사한 팔도에서 생산하고 있는 제품이다.

목차

1. 비락식혜 소개 및 광고 선정 이유
2. 광고 소개 및 분석
3. 광고 결과
4. 시사점 및 결론

본문내용

비락식혜는??
▶ 비락식혜는 비락에서 1993년에 시판하여 판매 중인 전통 음료이다
▶ 2012년 1월 1일 이후에는 한국야쿠르트에서 라면 및 음료 사업부를 분사한 팔도에서 생산하고 있는 제품
▶ 엿기름 추출액(고형분6.5%이상) 16.4%, 백설탕, 멥쌀, 생강추출액, 효소처리스테이바, 시트러스 추출분말, 효소제제로 만들어진 식품

‘으리’의 시작
2014년 4월 7일‘이니스프으리’ 광고로 인해 김보성 인지도 상승 및 ‘으리’ 단어 탄생

◆ 비락식혜에 대한 인지도

▶ 식혜 = 비락식혜 (‘해태’에서 나오는 ‘큰집식혜’가 경쟁제품으로 있었으나 이번 광고로 국민식혜로 자리 잡음)
▶ 식혜는 전통음료이며, 명절에만 마시는 음료로 각인
▶ 집, 시장에서 만들거나 사먹는 맛이 나지 않는다.

비락식혜의 SWOT분석

강점
- 식혜음료시장의 선도자
- 높은 브랜드 신뢰성
- 음료시장에서 높은 인지도
- 건강이미지 (무색소,무방부재)

약점
- 나이가 있는 사람만 구매 할 거라는 생각
(젊은 층 소비가 적음)

참고 자료

이데일리 기사– 비락식혜 매출 ‘껑충’..’의리 효과’ 2014.08.27http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=018&aid=0003061087
구글처럼 생각하라 이승윤지음 – 김보성의 ‘으리’가 대학교 교내 매점에서
비락식혜를 품절시키다.
으리으리한 광고계 블루칩 김보성, ‘의리’의 비락식혜 일주일만에 매출 급증 [인포그래픽]http://www.visualdive.co.kr/2014/06/으리으리한-광고계-블루칩-김보성-의리의-비락/
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