하이트진로 VS 무학 기업경영 분석

목차

1. 서 론
1.1 선정동기
1.2 조사 목적

2. 본 론
1) 산업분석
1.1. 산업의 일반적 특성
1.2. 수명주기
1.3. 경기민감도
1.4. 세계시장동향
1.5. 국내시장동향
1.6. 기존경쟁사와의 경쟁상태
1.7. 신규회사의 진입위험
1.8. 공급자의 교섭력
1.9. 구매자의 교섭력
1.10. 대체품
1.11. 산업분석결론
2) 영업분석
2.1. 시장지위 및 경쟁력
2.2. 사업전략
2.3. 국내소주시장 점유율
2.4 영업환경과 재무분석
2.5 시장가치 분석
2.6 하이트진로 영업 SWOT
2.7 영업분석 결론
3) 재무분석
3.1. 유동성비율
3.2. 부채비율
3.3. 수익성비율
3.4 회전율
3.5 ROE의 전통적 분해
3.6 재무분석 결론

3. 결론
1) 결론

본문내용

1. 서 론
TV를 시청하면서 유독 기억에 남는 광고는 바로 소주 광고였다. 항상 새로운 컨셉, 재미있는 기획으로 무장한 소주 광고를 보고 있으니 소주 산업에서 마케팅에 투자하는 비용이 상당하다는 생각이 들었다.
이러한 마케팅을 하고 있는 것을 보고 있으니 소주 산업의 경쟁이 치열할 것이라는 것이 예상되었고, 동시에 소주 산업 전반에서 일어나는 경쟁 및 소주 산업의 구조 등이 궁금해졌다.
우리 조는 그에 착안하여 기업 선정을 위하여 소주 산업에서 각 업체의 시장 점유율 및 매출액에 대한 자료를 찾아보았고, 소주 산업에서 진로의 ‘참이슬’이 압도적인 1위를 하고 있다는 것을 알게 되었다. 자연스럽게 소주 산업 1위 기업인 진로가 어떠한 경영을 하고 있는지에 대한 궁금증이 생겼고, 우리 조는 경영 분석을 위한 기업으로 ‘진로’(현재, 하이트진로)를 채택하게 되었다.
경쟁 업체의 선정에 있어 ‘무학’이 크게 눈에 띄었는데 그 이유는 작년까지는 시장 점유율 3위를 고수하다가 올해 2분기 때 소주 산업 2위로 새롭게 진입한 기업이기 때문이다.
그리고 무학은 저도주라는 일반 소주와는 조금 다른 형태의 소주로서 시장에서의 위상을 상승시키고 있는 기업이기 때문에 1위를 유지하는 기업인 진로와는 또 다른 경영 방침을 가지고 있을 것이라는 생각이 들었고 자연스럽게 경쟁 기업으로 채택하게 되었다.

2. 본 론
1) 산업분석
1.1 산업의 일반적 특성
소주 산업 전반에 걸쳐 저도주의 인기가 꾸준히 올라가고 있다는 점이 있다.
그리고 소주 산업은 제품의 제조에 있어 높은 수준의 기술력이 필요한 산업이지만, 현재 소주 산업 내에 존재하는 기업들 간의 기술력은 거의 표준화 되어 차이가 거의 없다.
또한 지역별로 소비자들의 상이한 브랜드 선호도의 차이를 지닌 산업이다.
(대구-참, 부산-좋은데이, 경남-화이트, 제주도 - 한라산)
그리고 그 어떤 산업보다 정부의 규제가 심한 산업이다.

참고 자료

http://www.bok.co.kr
http://dart.fss.or.kr
http://www.mk.co.kr
네이버 투자정보
http://www.hitejinro.com
http://www.muhak.co.kr
http://nice.co.kr
http://www.kalia.or.kr
http://www.kasc.co.kr
http://www.kdb.co.kr