코스트코 COSTCO 마케팅전략

소개글

코스트코 COSTCO 성공전략과 마케팅 4P, STP, SWOT분석 및 코스트코 COSTCO 향후전략제언 레포트입니다.

코스트코의 향후전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 코스트코 COSTCO 기업소개

2. 유통산업 환경분석

3. 코스트코 성공전략

4. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakenss
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코스트코 VS 이마트 트레이더스

6. 코스트코 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 코스트코 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후전략 제언
(1) 타겟 마케팅 제언
(2) 입지전략 제언

본문내용

1. 코스트코 COSTCO 기업소개
코스트코는 1983년 워싱턴주 시애틀에서 운영을 시작했다. 1993년 10월, 코스트코와 1976년부터 회원제 할인매장의 선구자 역할을 한 프라이스클럽이 합병되면서 프라이스/코스트코가 되었다. 그 후 1997년 1월, 창고형 할인매장이 아닌 프라이스엔터프라이즈가 분리되면서, 코스트코 컴퍼니로 바뀌었고, 1999년 8월 30일, 델라웨어에서 워싱턴으로 재통합하면서 코스트코 홀세일 코퍼레이션으로 이름을 변경하고, "COST"라는 심벌로 나스닥에 상장되었다. 코스트코 세계 본사는 워싱턴주, 이사콰에 위치해 있으며, 광명점에 한국 본사를 두고 있다.

2. 유통산업 환경분석
모바일 서비스의 등장으로 소비자들은 시공간의 제약없이 편리하게 제품을 구매할 수 있게 되었다. 소비자의 편의성이 증대된 만큼 모바일 쇼핑 시장 규모 역시 급격하게 성장하였다. 모바일 쇼핑 시장 거래액이 집계되기 시작한 2012년과 비교해 2014년의 모바일 쇼핑 시장 규모는 600% 이상 증가했다. 유통산업 내에서 모바일 쇼핑의 중요성이 커지면서 기존 유통업체들도 모바일 쇼핑을 새로운 성장 기회로 보고, 모바일 쇼핑 시장에 진입했다. 온라인 쇼핑몰 사업자뿐만 아니라 TV홈쇼핑, 대형마트, 백화점과 같이 규모를 갖춘 대형 유통업체들도 모바일 쇼핑몰을 구축하고 가격할인과 다양한 프로모션을 통해 모바일 쇼핑 시장을 키워왔다. 그 결과 단기간에 대형 유통업체들의 모바일 쇼핑몰은 급격하게 성장해 왔다.

3. 코스트코 성공전략
코스트코는 2대 8의 선택과 집중 원칙에 따라 소품목을 다량 구매하고, 해외 점포 물량을 일괄 소싱해서 구매가를 현저히 낮추는 원칙을 고수함으로써 가치를 창출하고 있다.
또한 코스트코에서는 다양한 양질의 상품을 자사 브랜드인 커클랜드 시그니춰로 만날 수 있다. 여행용 가방, 아기 물티슈, 의류, 스낵 등의 상품이 커클랜드 시그니춰라는 브랜드로 회원에게 제공된다. 또한 코스트코에서는 식품과 일용 잡화 등 유통 회전이 빠른 상품을 한정적으로 취급하고 있다.

참고 자료

없음