광고심리학의 정의와 분류, 광고와 소비자의 심리, 다양한 광고기법과 사례

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목차

1. 광고의 정의
2. 광고 심리학의 정의와 분류
3. 광고와 소비자 심리
4. 다양한 광고 기법
5. 광고시 금기사항과 실패 사례

본문내용

1. 광고란 무엇인가?
광고 [廣告, advertising]
- 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동. 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다.

학자에 따른 광고의 정의
- 한국광고학회(1994) - 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
- D. W. Nylen(1993) - 특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
- J. T. Russel & W. R. Lane(1990) - 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료 메시지

→ 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나, 그들의 정의는 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가
‘유료(paid)'라는 것,’비대인적(nonpersonal)‘이라는 것, 그리고 ’광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)'라는 것이다.

참고 자료

이두희, 「광고론」, 서울: 박명사, 1997
이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스
김재휘, 『광고와 심리』, 한국방송공사
신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 컴 온 북스
오택섭 외, 『미디어와 정보 사회』, 개정증보판, 나남출판 2006
오택섭 번역, <설득커뮤니케이션과 광고>, 나남출판 1992
유필화 외, <현대마케팅론> 제 6판, 박영사 2005
김병희, 『광고와 대중문화』
임동욱, 『멀티스팟 광고와 단발 광고 효과 비교』
박성혁 외, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인 하우스, 2004