광고와 직시어의 만남

목차

1. 들어가며

2. 광고속의 직시어
1) 1인칭 직시표현 광고
2) 2인칭 직시표현 광고
3) 3인칭 직시표현 광고

3. 광고- 직시어의 효과

4. 광고- 직시어의 부정적 효과

5. 나가며

본문내용

1. 들어가며
산업기술과 영상 기술 등이 발달하기 전 과거에는 우리 삶에광고란 생소하고 낯선 것에 지나지 않았다. 그러나 산업기술, 영상기술의 발달에 따라서 지금 우리 삶과광고는 아주 밀접한 관계가 되었다. 지금은 TV를 틀면 광고가 수도 없이 쏟아져 나온다. 이제 더 이상 광고는 TV에만 있는 것이 아니라 컴퓨터, 라디오, 신문, 책 등의 광대한 범위에서 다양하게 발전되어 왔다.
소비자에게 제품에 대한 공감을 얻게 하고 구매로 이어지게 하는 것은언어의 힘이다. 즉, 광고언어는 광고하고자 하는 내용을 언어로 직접 전달해 준다는 점에서 광고 효과를 좌우하는 결정적인 요소라 할 수 있다. 이처럼 광고에서 광고 언어는 결정적인 역할을 한다고 할 수 있다. 이렇게 중요한 광고의 언어에서 빈번하게 사용되는 언어의 특징을 살펴볼 수 있었다. 이는 바로직시이다. 어떤 대상을 직접 지시하는 일이 있는데 이것을 직시라고 한다. 곧 직시는 발화의 맥락을 이루는 요소를 화자가 말로서 직접 가리키는 문법적 기능이다.
이러한 직시가 광고에서 왜 자주 쓰이고, 어떻게 쓰이는지 구체적인 광고의 예를 통해서 자세히 알아보고, 이를 토대로 광고에서 직시가 어떠한 효과를 창출해 냈는지 알아볼 것이다. 그러나 항상 좋은 점만 있을 수 는 없다. 직시가 쓰임으로 인해서 얻어지는 부정적인 효과에 대해서도 알아볼 것이다.

2. 광고 속의 직시어
광고란널리 반복하여 씀으로써 주의를 끌게 하는 행위라고 할 수 있다. 더욱 자세히 알아보면 광고는 광고주(기업, 비영리 기관, 개인)에 의해 상품, 서비스, 아이디어의 판매나 승인․호감 등의 심리적 태도 변화를 목적으로 시각적․청각적인 매스 커뮤니케이션을 통해 비대면적으로 제시되는 활동이라 할 수 있다. 광고의 기능은 초기 광고의 정보 제공 기능을 넘어 현대 산업사회에서는 상업을 목적으로 한 설득의 기능까지 확대되었다. 즉, 현대의 광고는 단순히알림의 기능을 뛰어 넘어설득의 기능,약속의 기능까지 포함하여 발전하게 된 것이다.
광고는 사진 및 영상, 배경음악, 그리고 카피로 구성되어 있다.

참고 자료

『국어의미론 강의』, 윤평현, 역락, 2013.
「의사소통 모델에 따른 광고분석의 문제점-광고의 지시어 사용을 중심으로」, 최명원, 2000.
「광고언어의 국어 교육적 활용 방안」, 조현아, 2006.
「현대국어 지시현상 연구」, 이금주, 2002.
「한국 텔레비전 광고 언어에 대한 연구」, 이철우, 2015.