이케아 IKEA 경영전략

소개글

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내용은 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다 !!

목차

1. 디자인 경영전략
2. 광고전략
3. 저가격전략
4. 친환경 경영전략
5. 서비스 경영전략
6. 차별화된 경영전략

본문내용

1. 디자인 경영전략
이케아는 오늘날 세계 대중의 취향에 영향을 미치고, 취향을 창조할 수 있는 몇 안 되는 기업들 중 하나이다. 이케아가 단순한 가구매장에서 세계의 라이프스타일을 선도하는 기업으로 발전한 것은 이미 오래 전의 일이다.
어째서 유독 스칸디나비아식 디자인이 세계적으로 그렇게 인기를 끌게 되었을까? 그것은 디자인의 뿌리와 탄생 배경을 알아야만 대답할 수 있는 질문이다. 사람들이 태양과 빛의 은총을 항상 함께 하고 주로 도시나 도회지풍의 지역에서 살아가는 나라들과는 달리, 많은 사람들이 인적이 드문 외딴 농촌에서 살아가는 스웨덴 같은 나라에선 집이야말로 삶과 인간의 중심이었다. 집은 사람들의 일상적 욕구를 충족시켜 주는 것이지 내보이기 위한 것이 아니었다. 스웨덴 사람들은 밝고 친근한 느낌의 재료와 똑바른 모습을 좋아하게 되었다. 벽과 천장에 칠한 밝은 색상은 누릴 수 있는 빛을 극대화시키는 데 도움을 주었다. 가구와 기타 설비들의 형태에서도 기능적인 단순함을, 풍부한 장식을 갖춘 우아함보다 더 중요하게 생각했기 때문에, 균형과 깔끔한 선이 디자인의 주축을 이루었다.
실제로 스웨덴의 디자인과 라이프스타일이 세계적인 성공을 거두게 된 것은 여러 가지 관점에서 볼 때 스웨덴의 궁핍에서 비롯되었다고 말할 수 있다. 국민 모두가 떠나 버려 결국 텅 빈 나라가 되는 끔찍한 상황을 막기 위해 스웨덴 의회는 1913년 국민들의 삶을 개선하기 위한 일련의 조치들을 취하게 된다. 그런 조치들 속에는 값이 싸면서도 아름다운 모양의 가구와 생활용품을 공급하는 것이 포함되었다. 예술가들은 공장에서 대량으로 생산 가능한 제품의 디자인을 도왔다. 이케아는 ‘민주적인 디자인’이라는 프로그램을 담아내면서 이런 전통과 결합했다.
그렇지만 이케아가 처음부터 디자인을 지향하는 기업이었다고는 분명 말할 수 없을 것이다. 이케아의 창업자 캄프라드의 머릿속에서 디자인은 언제나 두 번째 자리로 밀려나있었다. 그렇지만 기업 안팎의 다른 사람들은 이케아가 디자인 영역에서도 선도적인 힘을 갖도록 힘썼다. 이케아가 매장에서 판매하는 물건들 모두가 맵시 있고 현대적인 것은 아니다.

참고 자료

없음