기업마케팅 자료조사 보고서
- 최초 등록일
- 2017.09.15
- 최종 저작일
- 2014.07
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목차
1) 바이럴 마케팅(viral marketing)
2) 감성 마케팅(emotional marketing)
3) 키워드 마케팅(Keyword marketing)
4) 배너 마케팅(Banner marketing)
5) 컨버전스 마케팅(Convergence marketing)
본문내용
바이럴 마케팅(viral marketing)
1) 바이럴 마케팅(viral marketing)이란?
- 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름을 붙였다.
- 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법이다.
- 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와는 다르다.
- 기업은 주력상품이나 기업의 브랜드 이미지를 소비자들 사이에 빠르게 퍼트리고 고착시키는 것을 목적으로 하는 마케팅이다.
2) 바이럴 마케팅(viral marketing)의 장/단점
장점) 소비자들의 입에서 입으로 전해지는 마케팅이기 때문에, 기업에서 하는 홍보보다 신뢰도가 높고, 저비용 고효율의 마케팅이다.
단점) 요즘에는 SNS로 빠르게 퍼지기 때문에, 기업에서 원하는 이미지가 아닌 기업의 불리한 의미지가 퍼져나간다고 해도 막을 수 있는 길이 없다.
<중 략>
감성마케팅(emotional marketing)
1) 감성마케팅(emotional marketing)이란?
- 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적인 요인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대관계를 강화하는 마케팅이다.
- 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드의 이미지를 차별화하고, 고객의 브랜드충성도(Brand loyalty)를 강화할 수 있는 핵심적인 방법이다.
- 맛, 향기, 소리 등 사람의 오감(五感)을 이용한 판매촉진 마케팅이라고 할 수 있다.
2) 감성마케팅(emotional marketing)의 장/단점
장점) 경쟁력을 배로 높이고, 짧은 기간에 제품의 이미지를 인식시켜 소비자들이 제품을 오래 기억할 수 있도록 만드는 효가가 있다.
단점) 제품의 퀄리티에 비해 지나치게 소비자의 감성에 호소하는 홍보전략을 펼친다면, 마케팅 비용만 낭비한다는 단점이 있다.
참고 자료
http://blog.naver.com/doubleup5883?Redirect=Log&logNo=50175927748
네이버 지식백과
매일경제
위키백과
http://concity-splan.blogsot.kr/2012/06/blog-post_06.html
http://www.boom-style.com
http://blog.naver.com/itemez?Redirect=Log&logNo=150106491385
http://blog.naver.com/adstoryofari?Redirect=Log&logNo=60194408257
http://dpmarketing.blog.me/100145470833
http://blog.naver.com/yamjaewon?Redirect=Log&logNo=100193102446