기업마케팅 자료조사 보고서

목차

1) 바이럴 마케팅(viral marketing)
2) 감성 마케팅(emotional marketing)
3) 키워드 마케팅(Keyword marketing)
4) 배너 마케팅(Banner marketing)
5) 컨버전스 마케팅(Convergence marketing)

본문내용

바이럴 마케팅(viral marketing)
1) 바이럴 마케팅(viral marketing)이란?
- 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름을 붙였다.
- 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법이다.
- 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와는 다르다.
- 기업은 주력상품이나 기업의 브랜드 이미지를 소비자들 사이에 빠르게 퍼트리고 고착시키는 것을 목적으로 하는 마케팅이다.

2) 바이럴 마케팅(viral marketing)의 장/단점
장점) 소비자들의 입에서 입으로 전해지는 마케팅이기 때문에, 기업에서 하는 홍보보다 신뢰도가 높고, 저비용 고효율의 마케팅이다.
단점) 요즘에는 SNS로 빠르게 퍼지기 때문에, 기업에서 원하는 이미지가 아닌 기업의 불리한 의미지가 퍼져나간다고 해도 막을 수 있는 길이 없다.

<중 략>

감성마케팅(emotional marketing)
1) 감성마케팅(emotional marketing)이란?
- 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적인 요인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대관계를 강화하는 마케팅이다.
- 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드의 이미지를 차별화하고, 고객의 브랜드충성도(Brand loyalty)를 강화할 수 있는 핵심적인 방법이다.
- 맛, 향기, 소리 등 사람의 오감(五感)을 이용한 판매촉진 마케팅이라고 할 수 있다.

2) 감성마케팅(emotional marketing)의 장/단점
장점) 경쟁력을 배로 높이고, 짧은 기간에 제품의 이미지를 인식시켜 소비자들이 제품을 오래 기억할 수 있도록 만드는 효가가 있다.
단점) 제품의 퀄리티에 비해 지나치게 소비자의 감성에 호소하는 홍보전략을 펼친다면, 마케팅 비용만 낭비한다는 단점이 있다.

참고 자료

http://blog.naver.com/doubleup5883?Redirect=Log&logNo=50175927748
네이버 지식백과
매일경제
위키백과
http://concity-splan.blogsot.kr/2012/06/blog-post_06.html
http://www.boom-style.com
http://blog.naver.com/itemez?Redirect=Log&logNo=150106491385
http://blog.naver.com/adstoryofari?Redirect=Log&logNo=60194408257
http://dpmarketing.blog.me/100145470833
http://blog.naver.com/yamjaewon?Redirect=Log&logNo=100193102446