컬러마케팅

소개글

컬러마케팅 개념,특징,필요성,장단점분석과 컬러마케팅 기업사례분석과 향후방항제언및 나의의견 레포트입니다.

컬러마케팅의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 컬러마케팅의 개념

2. 컬러마케팅의 시작

3. 컬러마케팅의 필요성과 특징

4. 컬러마케팅의 장단점

5. 컬러마케팅 기업사례
(1) 우리은행
(2) 코카콜라
(3) 펩시콜라
(4) 스타벅스
(5) 하인즈

6. 컬러마케팅 미래방향제언

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 컬러마케팅의 개념
색의 정의는 빛의 스펙트럼(분광)의 조성차(組成差)에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각(視感覺)의 특성이다.

색의 특징은 그 자체만으로도 사람들의 감각과 감성을 자극하는 것이다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 갖고 있다. 쉬운 예로 대체로 붉은색은 불과 정열, 푸른색은 물과 차가움의 이미지로 받아들인다.
마케팅의 정의는 “소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간 생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동이다” 이다.
이 둘을 결합하여 컬러마케팅을 정의하면 색상이 중심이 되는 마케팅으로 컬러마케팅은 상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다.

2. 컬러마케팅의 시작
컬러마케팅은 1920년 미국 파커사에서 만든 만년필로부터 시작된다. 당시에 만년필은 남성들의 출세와 권위의 상징이었기 때문에 중후한 블랙, 브라운 컬러로만 이루어져있었다. 여성용 만년필은 남성용 만년필에 비해 조금 가늘었을 뿐 남성용 만년필과 같은 컬러의 상품이 주를 이루었다. 그러나 여성들의 사회 진출이 늘면서 여성 만년필에 대한 수요가 증가하자, 파커사는 고정관념을 깨고 ‘레드’ 컬러의 여성용 만년필은 생산하였다. 여성의 붉은 립스틱에서 영감을 받아 이를 만년필에 접목시킨것인데, 이 레드 컬러의 만년필은 출시되자마자 대성공을 거두게 되었다. 국내에서의 컬러마케팅 시초는 1980년대 컬러 텔레비젼 도입과 함께 소지자들의 시각문화가 형성되자 색의 중요성이 높아지면서 도입되었다.

참고 자료

없음