스타마케팅전략

목차

1. 스타마케팅의 정의

2. 스타마케팅의 등장 배경

3. 스타마케팅이 갖는 효과

4. 대표적인 스타마케팅 사례
(1) 모델 효과로 이미지가 업그레이드 된 광고
(2) 스타의 첫 인상과 제품의 속성이 맞아떨어진 광고
(3) 브랜드 확장에 모델을 활용한 광고

5. 스타마케팅의 문제점

6. 스타마케팅의 실패 사례

7. 스타마케팅과 브랜드 관리

본문내용

1. 스타마케팅의 정의
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략의 종류중 하나이다.

2. 스타마케팅의 등장 배경
현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타나게 된 마케팅 전략이다.

3. 스타마케팅이 갖는 효과
ㄱ. 인지도가 높고 일반적으로 좋은 연상을 지닌 모델을 등장시켜 소비자의 흥미를 이끈다. 이러한 흥미는 상품과 브랜드에 대한 문제인식을 불러일으킬 수 있다.
ㄴ. 경쟁이 치열한 시장에서 두드러진 스타를 이용해 브랜드 이미지의 차별화를 달성할 수 있다.
ㄷ. 모델로서 등장하는 스타는 쉽게 기억에 저장되고 지속되어서 후에 브랜드를 기억할 수 있는 단서로서 사용될 수 있다.

참고 자료

김우성 “스타마케팅의 효과와 매커니즘” 마케팅 2010 제44권 제1호 (통권 제492호), 2010.1, 51-56 (6 pages)
박문기 “2016년 스타마케팅” 마케팅 제51권 제1호 (통권 제576호), 2017.1, 19-32 (14 pages)
박문기 “2015년 스타마케팅” 마케팅 2015 제49권 제12호 (통권 제563호), 2015.12, 15-24 (10 pages)