마케팅조사론 ( 척도 - 비율척도, 명목척도 등등)

소개글

"마케팅조사론 ( 척도 - 비율척도, 명목척도 등등)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 명목척도(nominal scale)
2. 서열척도(ordinal scale)
3. 등간척도(interval scale)
4. 비율척도(ratio scale)

본문내용

척도란?
질적자료를 양적자료를 전환시키는 데에 사용되는 규칙이다. (객관적으로 도구를 이용해 측정/평가하여 수치화하면 양적자료가 되는것이다) 사물이나 사람의 특성을 수량화하기 위해 체계적인 단위를 가지고 그 특성에 숫자를 부여한 것이다. 이러한 척도 종류에는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도, 절대척도 총 네가지로 분류 할 수있다. 척도는 동시에 신뢰도와 타당성을 필요로 한다. 신뢰도는 다시 안정도(반복측정결과의 안정성)와 등가성(等價性:척도를 구성하는 여러 항목 속에 이질적인 것이 포함되어 있지 않는다)을 요건으로 한다. 한편, 척도의 타당성이란 그 척도가 과연 목적으로 하는 것을 측정하고 있는지 어떤지를 정하는 기준이지만, 이것을 나타내는 직접적인 지표는 없다. 척도화의 방법은 여러 가지 수학적 가설에 입각하여 여러 방법이 고안되었는데, 이들은 모두 간격척도 단계에서의 정밀화라는 데 공통점이 있다.

- 명목척도랑 서열척도는 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기가 의미가 없는 질적변수
- 등간척도랑 비율척도는 더하기. 빼기, 곱하기, 나누기가 의미가 있는 양적변수

참고 자료

없음