매복 마케팅 (정의,특징, 사례, 결론)

목차

1. 매복 마케팅이란?
2. 매복 마케팅의 특징
3. 사례
4. 결론

본문내용

매복 마케팅이란?
앰부시(ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 말로, 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법이다. 대개 행사중계방송의 텔레비전 광고를 구입하거나 공식스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법을 사용합니다.

매복 마케팅의 특징
➀사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다.
매복 마케팅은 우연히 발생된 일회적인 광고나 임기응변적 결정 사항이 아니라 어떻게 하면 소비자들에게 대회의 공식스폰서로 인식할 수 있도록 할 것인가 하는 전략적 계획에 근거해야합니다.

➁경쟁관계에 있는 공식스폰서에 못지 않게 많은 비용이 든다.
공식스폰서가 지출하는 비용은 직접비용과 3~4배에 해당하는 간접비용이 있습니다. 매복 마케팅을 통해 요과를 얻기 위해서는 전략에 따라 차이는 있지만 적어도 공식스폰서의 간접비용 정도는 지출해야 합니다. 예를 들면, 경기장 행사관 설치, 촉진 이벤트 개최, 광고비 등 의 비용을 지출이 있습니다.

참고 자료

없음