창업과 경영 - 이케아

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이케아는 세계적인 가구업체인 이케아는 저가판매전략으로 유명한 업체로 설립배경에는 처음 그는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 팔았고 지역신문에 광고를 싣기 시작했다. 1947년에 가구를 판매하기 시작했고, 몇 년 후 다른 제품들 판매를 중단하고 가구에만 주력하기 시작했다. 같은 해에 카탈로그를 만들기 시작했고 카탈로그는 오늘날까지 이케아의 가장 중요한 판매수단이 되고 있다. 1955년에 경쟁업체의 압력으로 제조사로부터 물건 공급이 중단되자 회사는 가구를 직접 디자인하고 제조하기 시작했다. 이것은 결과적으로 소비자들에게 독특한 디자인의 제품을 싼 가격에 공급할 수 있게 되어 회사 도약의 발판이 되었다. 곧 이어 그는 조립식 가구를 만들기 시작했다. 조립식 가구는 포장, 운송, 창고비용 절감의 효과를 창출했고 이것은 제품의 가격인하로 이어졌고 이것은 지금까지 이케아를 전 세계가구시장을 지배할 수 있게 만들었다.

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