마케팅조사

목차

1. 니치마케팅이란
2. 성공사례
3. 실패사례

본문내용

니치마케팅 (Niche Marketing)
틈새마케팅
틈새를 의미하는 ‘niche’를 그대로 사용하여 말 그대로 틈새시장을 공략하는 마케팅전략
대중적인 시장대신 기존의 시장을 세분화한 틈새시장을 목표로 함

STP전략
->소비자들을 세분화하여 핵심타켓(표적시장)을 추출한뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략

S(Segmentation) 시장세분화
: 말 그대로 소비자를 세분화하는 과정
: 구분기준은 성별, 연령, 지역, 혹은 가치관, 라이프스타일 등
: 기업의 매출에 실질적으로 도움이 되는 핵심소비자의 특징을 보다 잘 파악하고 향후 마케팅의 방향을 설정할 수 있음.
: 소비자를 측정가능한 기준으로 분류하해야하고, 시장규모가 적절해야함
: 목표시장을 정확히 설정할 수 있으므로 마케팅 자원을 효과적으로 사용할 수 있음.
but, 시장세분화과정에서 마케팅비용이 증가하거나 관련시장 외에 가능성있는 시장을 배제할 수 있음.

참고 자료

없음