마케팅원론)포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.

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Ⅰ. 포지셔닝의 개념
포지셔닝이라는 개념은 1969년 잭 트라우트(Jack Trout)가 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)이라는 학술지에 발표한 논문에서 처음 등장하였으며 이후 앨 리스(Al Ries)와 잭 트라우트가 공저한 '포지셔닝'을 통해 경영학계에 큰 영향을 미쳤다고 평가 받는다.
기업 경영에서 포지션(Position)이란 기업 혹은 기업이 생산하는 제품이나 서비스가 경쟁기업 및 경쟁기업의 재화나 서비스와 비교되어 소비자의 마음속에 위치하게 되는 상대적 가치를 의미한다. 그리고 포지션에서 파생된 개념인 포지셔닝(Positioning)은 자사의 제품이나 서비스를 경쟁 기업의 제품이나 서비스와 비교함으로써 소비자의 마음속에 우월적인 위치에 놓이게 하고자 하는 기업의 모든 활동들을 의미하는 단어이다. 따라서 포지셔닝의 대상은 기업이 생하는 재품이나 서비스를 모두 포함한다.

참고 자료

이성신, 『공공도서관 서비스 포지셔닝 전략』, 2013,

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