AMORE PACIFIC 아모레퍼시픽 VS LG 생활건강

소개글

AMORE PACIFIC 아모레퍼시픽 VS LG 생활건강

목차

1.PESTEL 분석

2.Industry 분석
1)산업정의
2)Five forces analysis
3)Strategic group

3.Internal 분석
1)기업의 역사
2)Value chain
3)VRIO 분석
4)Congruence model
5)SWOT 분석 및 제안

4. Conclusion

본문내용

글로벌 원료기술력 확보
바이오 기술을 통한 소재 기술 발전
기업들의 투자강화 & 국가적 지원으로
원료기술과 소재기술은 선진국 수준 도달.

→ 기술력을 바탕으로 높은 경쟁력을 확보한다면
한국 화장품 산업은 제2의 전성기 가능
아모레 퍼시픽/LG 1,2위지만 Temporary comptetitive advantage-> 단점과 위협을 이겨내야 할 것이다.
위협:국내시장이 과포화 상태 ->
Strategy mapping을 통해 틈새시장을 찾아내거나, 새로운 시장을 찾아내는 방법
(기업과 환경에 알맞은 것인지를 판단과 평가를 하고 시행).
경쟁->
R&D를 통해 기술 계발과 틈새시장 공략 등 다양한 차별화 전략을 시도해야할 (최근 지역 화장품 전략이)
->[현재의 상황에 안주하는 것이 아니라 또 다른 비즈니스 모델과 수익성을 창출]
새로운 진입자, 틈새시장을 겨냥하는 많은 중소기업들이 시장진출 국내 시장은 점점 더 과포화 >
중국과 동남아시아와 같은 다른 시장으로

참고 자료

없음