K뷰티의 열풍과 아모레퍼시픽의 사례 및 전략 수정본..docx

목차

1. 중국의 K-뷰티(beauty)에 대한 관심
2. 중국시장 진출 배경
3. 아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 현황 및 성공 사례
4. 중국에서 ‘설화수’의 성공 전략

본문내용

-K-뷰티(beauty)란?
한류에 힘입어 한국의 화장품이 해외에서 인기를 끄는 것을 가리키는 신조어로서, K-pop, K-drama, K-culture를 만드는 핵심 문화컨텐츠로 자리매김하며 차세대 뷰리리더 대한민국이 추구하는 건강한 아름다움을 의미한다.

<방한 중국인 관광객 수 및 점유율 추이>
방한 중국인 관광객 수가 400만 명을 넘어선 가운데 2013년 기준 전체 방한 외국인관광객(1,217만 명)의 약 35.5%를 점유하면서 국내 화장품 매출의 일등공신으로 자리잡고 있다.
산업연구원(KIET)에 따르면 방한 중국인 관광객 규모는 2007년 100만 명 수준에서 2010년에 약 187만 명, 2013년에는 432만 명으로 급증했다. 2007~2013년 기간 동안 연평균 26.2%의 빠른 성장세를 보이고 있으며, 2014년 1월 기준 방한 중국인 관광객은 약 29만 명으로 전년 동기 대비 151.1%로 크게 늘어났다.

쇼핑품목 중 향수·화장품의 경우 2008~2013년 동안 14.7% 증가했으며, 그 뒤로 액세서리·보석류 13.3%, 신발 5.2%, 의류 4.5% 등의 순으로 증가했다

참고 자료

호염령, 「한류가 한국기업의 중국진출전략에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품 산업을 중심으로」,2015
위쉐, 「한국화장품의 중국 진출 전략 연구: 아모레퍼시픽 사례」,2016.2
http://www.bizwatch.co.kr/special/2014/first_issue/2_4.php
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&nid=179717
https://www.khidi.or.kr/board?menuId=MENU00689&siteId=null