경희대 언어와비언어: 브랜드네이밍

소개글

언어와비언어 수업에서 A+를받은 "순수창작" 리포트입니다.

브랜드네이밍에관한 리포트이며, 어원과 그의 의미, 이미지, 활용범위, 발음의 용이성 등 다양한 사항을 고려한 리포트입니다.
후회 안 하실겁니다.

혹 이 리포트를 그대로 쓰지 않더라도 글의 방향을 잡으시는 데, 분명 큰 도움이 될 거라 생각합니다.

목차

1. dilight (d-light)
2. E:cottonzone

본문내용

1. dilight (d-light)
'하나의 제품으로 두 가지 혜택을 누리는 것' 위 제품의 가장 큰 장점이자 특징이다. 스탠드와 손전등은 빛을 내는 제품이라는 점에서 동일하지만, 사용하는 방법도 쓰이는 곳도 생김새도 모두 다르다. 그래서 우리는 그동안 스탠드와 손전등을 각각 구입해왔다. 하지만 이 제품의 등장으로 우리는 더 이상 그러한 번거로움을 겪지 않아도 된다. 참으로 ‘기쁜’ 소식이지 않은가? ‘기쁨’을 주는 제품 답게, 이름 또한 ‘dilight’이다.

'dilight' 라는 제품명은 참으로 매력적이다. 이는 기쁨이라는 단어 'delight' 와 발음이 비슷하다. 고객은 이러한 발음의 중의성으로 인해 ‘기쁨을 주는 제품’이라는 인식을 가지게 될 것이다. 또한 dilight의 ‘light’를 듣는 순간, 빛과 관련된 제품이라는 것을 예상할 수 있다. 제품명만으로도 제품의 종류를 단번에 알 수 있고, 긍정적인 이미지 형성에 도움이 된다는 점에서 dilight는 제품에 최적화된 이름이다. 또한 마케팅측면에서 경제적이고, 제품개념전달에도 효과적이다.

제품명을 언어학적 측면에서 분석해보면 더욱 매력적이다. 먼저, 단어의 형태를 분석해보자. dilight는 파생형태소 di 와 자립형태소 light의 결합으로 이루어진 신조어다. 여기에서 di는 'double'이라는 뜻의 접두사이다. 그런 의미에서 dilight의 외연적 의미는 '두개의 빛', '두개로 된 빛'이다. 즉, 스탠드와 손전등을 사용해 두 가지의 빛을 낼 수 있음을 의미한다. 그렇다면, 제품명의 함축적, 내포적 의미는 과연 무엇일까? 이는 제품의 ‘d-light’ 라는 로고에 담겨있다. ‘dilight’의 발음은 실상 ‘dlight’와 동일하므로, hyphen(-)을 첨가해 ‘d-light’라 명명했다. 이는 d와 light를 구분함으로써 제품의 특성상 두 개의 제품으로 ‘분리’된다는 점을 시각적으로 보여줄 수 있다.

참고 자료

광고로 읽는 언어학/이재원
브랜드 네이밍 (눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마)/김상률
환상 네이밍사전/유진원
언어비언어 강좌 -5주차&6주차