광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 관여 모형
2. 크루그만의 저관여 모형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 정보 처리과정과 관련된 대표적 이론모형으로는 고전적 관여 모형, 크루그만의 저관여 모형 등을 들 수 있다. 고전적 관여 모형 관여도가 소비자 행동에 영향을 미친다고 보는 반면, 크루그만의 저관여 모형은 관여도가 소비자 행동에 큰 영향을 미치지 못한다고 보고 있다. 여기서 관여도란 제품이나 브랜드에 따라 인지된 관련성 내지 중요성의 정도 또는 소비자가 체감하는 자신과의 관련성 등을 의미한다. 이를 참고하여 본 과제에서는 광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 고전적 관여 모형
고전적 관여 모형에서는 소비자의 관여 개념이 기능화 되어 소비자의 소비나 제품거부가 결정된다고 보는 모형이다. 즉, 고관여된 소비자는 해당 광고에 더 관심을 가지고 제품을 살펴보면서 제품을 구매할 확률이 높게 나타난다는 것이고, 반대로 저관여된 소비자는 해당 광고에 관심을 기울이지 않고 그냥 지나쳐 버릴 수 있다는 것이다.

참고 자료

광고의 이해 이혜갑 저 | 이화여자대학교출판부 | 2016.02.19.