인터파크도서 -마케팅 전략 분석 및 시사점

논현동소연이

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인터파크도서 -마케팅 전략 분석 및 시사점

Ⅰ. 주제 선정 사유

Ⅱ. 마케팅 환경 분석
외부 환경 분석 → 시장 환경 분석 → 산업구조 분석→ 고객 분석→ 자사 분석 → SWOT 분석 →경쟁사 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
STP 전략
(Segmentation, Targeting, Positioning)

Ⅳ. 마케팅 믹스
- 4P (Product, Price, Promotion, Place)

Ⅴ. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
- YES24, 알라딘

Ⅵ. 결론 및 시사점

본문내용

인터넷서점 매출액의 꾸준한 신장
오프라인 서적 시장수의 감소 추이
고객들이 인터넷서점을 찾는 이유

할인가격 및 마일리지 서비스
구매의 편리성
장소 제한 없는 검색 용이성
다양한 도서정보
인터파크도서 '헌책방'은 회원끼리 중고 책을 사고 팔 수 있는 오픈마켓 형태와 인터파크도서에서 사고 팔 수 있는 직매입 형태 두 가지로 운영

인터파크도서에 팔 경우, 인터파크도서가 보유하고 있는 170만 도서의 데이터베이스를 이용해 웬만한 책은 검색만으로 상품 등록이 가능

중고책의 상태에 따른 품질지수와 베스트셀러 인센티브를 적용한 합리적 매입가 자동 산출 시스템을 도입해 업계 내 최고 수준의 매입가를 보장

회원끼리 거래하는 오픈마켓에서는, 판매자 개인이 낱권의 책들을 패키지로 묶어서 팔거나, 사은품과 배송조건 등을 별도로 설정하는 등의 다양한 단독 프로모션이 가능

참고 자료

없음

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