제주항공 STP분석

소개글

제주항공 STP분석 레포트입니다.

STP 분석에 관해선 이 레포트하나면 충분합니다

목차

1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

저가항공의 본질은 소위 프리미엄 제품이 보편화된 제품으로 진화하는 과정에서 생겨나는 자연스런 시장현상이다.
옛날에는 부자들이나 비행기 타고 해외여행 할 수 있었다.
그러나 지금은 달라졌다. 삼성 이건희도 비행기 타고 해외여행 다니고, 동남아 외국인 노동자들도 집에 갈 때 비행기를 타고 다닌다.
이것은 여객기 탑승객들의 수요가 다양화 된 것이다. 가장 큰 요인으로 가격에 민감한 사람과 그렇지 않은 사람으로 구분이 된다.
그렇다고 가난한 사람만 저가 항공을 이용 하는것은 아니다. 예를 들어 여행스타일에 따라 비행기는 목적지까지 가기만 하면되고 잠은 아무데서 대충 잘 수 있는데 현지 음식은 최고급으로 먹겠다는 사람도 있을 것이다.
부자가 아닌 이상 여행을 갈 때 비용을 따질 수 밖에 없다. 제한된 자금으로 합리적인 가격으로 여행을 하기 위해서는 이런 수요자들이 많을 것이다.
제주항공은 비용우위전략만으로 차별화 하지 않았다. 가격경쟁으로 국내 대한항공 아시아나항공들과 차별화 할 수는 있지만 다른 저가항공과 차별화 되지 못한다. 다른 저가항공에 경쟁우위에 있는 것은 운행의 빈번함이다.

참고 자료

없음