3C 분석과 SWOT분석 - 공공행정학부

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1. 3C 분석
3C 분석이란 Customer(고객) - Company(회사) - Competitor(경쟁사)의 세 가지 카테고리 내에서 대외적 분석 · 예측, 조직 내 분석, 경쟁관계 분석을 통해 조직의 문제 파악 및 전략을 검토하는 가장 기본적인 프레임이다. 밑에서는 3C 분석을 통해 구찌(GUCCI)브랜드에 대한 분석을 해보려고 한다.

1) Customer - 대외적 분석 · 예측

① 규모, 성장성, 성숙도
- 1921년 구찌오 구찌(Guccio Gucci)에 의해 설립
-승마용품을 중심으로 한 가죽소재 위주의 제품을 그 기반으로 시작한 이탈리아 명품 브 랜드
-한국에서는 2012년 리노베이션하여 오픈한 서울 플래그십 스토어를 비롯해 23개의 매 장을 운영 중

② Segment별 욕구
-40대의 선호도가 가장 높은 브랜드 (2014년 SK마케팅앤컴퍼니 소비자 조사 사이트 틸 리언패널 설문조사, 한국갤럽의 한국인 연령별 명품 선호도 조사)
-시간이 지나면서 ‘낡은 이미지’, ‘어머니, 할머니 세대의 브랜드’라는 인식 형성
-2014년까지 젊은 세대들에게 외면 받음

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