빙그레 요구르트 신제품계획서

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
3) SWOT분석

2. STP
1) 고객욕구분석
2) 시장세분화
3) 표적시장선정
4) 포지셔닝의 결정

3. 4P믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

본문내용

올해 65세 이상 고령인구 600만 명 돌파! 계속 증가 추세
‘New Senior’ 시장’의 폭발적인 성장 가능성
유기농 농산물 생산과 호상발효유 수요 증가
유해물질 개입 가능성 원천 봉쇄
유제품 구매 시 맛을 가장 중요하게 여기는 고객들이 가장 많음 , 기존 경쟁회사 다양한 맛 출시 (액티비아이벤트 사진, 남양 크리스피 사진 )
-시장의 규모는 이미 큰 상태, 시장성장성은 작아진다 (웰빙열풍으로 무첨가 요거트의 인기로인해)
기존 경쟁자인 매일유업의 새로운 맛과
국내최초 과일토핑을 올린 풀무원다논의 액티비아kiss 출시로 경쟁의 강도

참고 자료

없음