Rakuten 중국진출 실패사례 분석

소개글

Rakuten 중국진출 실패사례 분석

목차

1. 들어가며
1) 연구목적
2) 라쿠텐 기업소개

2. 본론
1) 중국시장 분석
2) 진출전략 분석

3. 마치며
1) 실패원인 분석

본문내용

라쿠텐 그룹에서 제공하는 다양한 서비스에 의해 형성되는 라쿠텐 에코시스템은 라쿠텐 슈퍼 포인트 보상 시스템을 통해 라쿠텐 서비스를 연결하는 회원 기반의 비즈니스 모델이다.
라쿠텐에 가입하여 발급받은 신용카드와 라쿠텐의 전자 화폐 서비스로 이루어지는 라쿠텐의 편리한 결제 서비스는 온라인 및 오프라인 서비스의 완벽한 조합을 만들 수 있다.
라쿠텐 생태계와 우리의 회원 데이터베이스는 우리의 사업의 기초를 형성뿐만 아니라 회원들에게 재미 있고 편리한 온라인 쇼핑 및 서비스 경험을 제공한다.

라쿠텐 중국지사장
"우리는 중국의 전자상거래 산업의 이해에 완전히 실패했다.
중국 내 각 지역간의 다른 점들이 너무나도 많았다.”
이를 통해, 우리는 라쿠텐의 중국 시장에서의 주된 실패 요인은 ‘현지화의 실패’라고 가정함

참고 자료

없음