광고기획 및 제작

소개글

광고기획 및 제작

목차

1. ‘광고’란?
1-1. 광고란 무엇인가?
1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
1-3. 광고의 커뮤니케이션 측면
1-4. IMC 관점에서의 광고

2. 광고의 역할
2-1. 마케팅적 기능
2-2. 경제적 기능
2-3. 사회문화적 기능

3. 광고의 분류
3. 광고의 유형
3-1. 누가 하는 광고인가? : 광고주체에 의한 분류
3-2. 누구를 대상으로 하는 광고인가? : 타겟 분류
3-3. 도달지역이 얼마나 넓은 광고인가? : 지역범위 분류
3-4. 어떤 매체를 사용하는 광고인가? : 사용매체에 의한 분류

4. 광고의 탄생과정
4-1. 광고 캠페인의 수립 과정
4-2. 광고전략의 수립

본문내용

1-1. 광고란 무엇인가?
☞ 광고의 정확한 의미는? 어의로 본 광고
advertising
라틴어 ‘advertere’(마음을 향하게 하다)
독일어 ‘Die Reklame’(부르짖다)
한자 ‘廣告’(넓을 광, 알릴 고)
→ ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’

☞ 광고와 혼용되는 용어들
√ 선전(propaganda): 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적(주로 정치적, 군사적 등)으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도. 나치의 선전선동이 대표적.
√ PR(public relations): 공중과 조직 사이의 관계를 파악하고, 정립하고, 호혜적인 관계를 유지하는 관리기능. 스타벅스의 지구의 날 행사 등 사회공헌활동, 퍼블리시티(publicity: 언론홍보)가 이에 속함

1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품, 서비스 개념, 가격, 촉진 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다
1985년. 미국 마케팅학회

참고 자료

없음