이랜드 중국 마케팅

소개글

이랜드 ELAND 중국진출과정과 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 이랜드 중국시장 향후전략제언 레포트입니다.
이랜드의 중국시장 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 이랜드 기업소개
1) 기업개요
2) 경영철학
3) 이랜드그룹 주요사업

2. 이랜드의 중국진출과정
3. 중국 의류시장 환경분석

4. 이랜드 중국 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 이랜드 중국 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. 이랜드 중국 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 이랜드 중국에서의 향후전략 제언

본문내용

이랜드 기업개요
이랜드 ELAND는 패션 및 유통 전문 기업으로 국내 외 36개 자회사를 통하여 한국, 중국, 미국 등에서 사업을 전고하고 있는 그룹이다. 성인 캐주얼, 유 / 아동복, 내의, 숙녀복, 주얼리 등 패션사업과 아울렛, 백화점, 슈퍼마켓의 유통산업을 주력 사업으로 운영하고 있으며 성장지원 및 미래사업 부문으로 건설사업, 레저사업, 외식사업을 운영하고 있다.

경영철학
1) 나눔-기업은 반드시 이익을 내야하며 그 이익을 바르게 사용해야 합니다. 벌기 위해서가 아니라 쓰기 위해서 일합니다. 기업은 소속되어 있는 직원의 생계와 기업에 투자한 사람들을 보호하기 위해 이익을 내야 합니다.
2) 바름-돌아가더라도 바른 길을 가는 것이 지름길입니다. 기업은 반드시 이익을 내야하고, 그 이익을 내는 과정에서 정직해야 합니다.
3) 자람-직장은 인생의 학교이어야 합니다. 일하는 과정에서 배우고, 그 과정도 우리에겐 목표입니다. 직장은 인생의 모든 짐을 나누어 질 수 있는 사랑의 공동체 이어야 하며 사회의 지도자를 길러내는 학교이어야 합니다.
4) 섬김-기업은 고객을 위해 운영되어야 합니다. 고객의 유익을 먼저 생각하는 기업만이 정직한 이익을 낼 수 있으며, 고객을 왕으로 섬기는 기업만이 존경받는 기업으로 성장할 수 있습니다.

3) 이랜드그룹 주요사업
이랜드그룹의 주요 사업은 크게 ‘衣, 食, 住, 休, 美, 樂’으로 볼 수 있다. “Everywhere Every People Enjoy Eland”라는 슬로건 아래, 옷 중심 사업군에서 벗어나 유통, 식품, 호텔, 건설, 백화점, 테마파크, IT 등의 다양한 사업분야로 확장을 위해 노력 중이다. 각각의 사업의 대표적인 브랜드로는 패션의 뉴발란스, SPAO, WHO.A.U, 로엠, 티니위니, O.S.T, LLOYD, 식품의 애슐리, the caffe, 반궁, 건설의 해가든, 이랜드건설, 유통의 뉴코아, 킴스클럽 등이 있으며, 코코몽 키즈랜드, 대구의 우방랜드를 인수하여 만든 이월드 등이 있다.

2. 이랜드의 중국진출과정

참고 자료

없음