광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명. 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 태도 형성 유형 중, 고관여-정보추구동기와 저관여-정서적, 경험적 추구동기의 개념
2. 고관여-정보추구동기와 저관여-정서적, 경험적 추구동기의 광고캠페인 전략
3. 1년 내의 방영된 TV, 온라인광고 중 1개씩 선택한 각각 의 브랜드 태도 형성의 광고캠페인 전략 적용 및 설명

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭하며 어떤 목적을 달성하기 위해 누군가에게 알리는 행위이다.
이 과제를 통해 브랜드 태도 형성의 유형을 파악하고, 브랜드 태도 형성 유형 중에 고관여 및 정보추구 동기와 저관여 및 정서적 동기의 개념을 알아보고, 각각의 광고 캠페인 전략은 무엇이 있는지, 그리고 1년 이내의 TV나 온라인 광고를 통해 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 브랜드 태도 형성의 2가지 유형을 완벽하게 이해하도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
소비자의 구매행동이 실현되기 위해서는 제품범주에 대한 욕구의 환기와 브랜드에 대한 인지도 형성인 제품의 정보를 제공하는 인지적 단계 다음에 브랜드의 태도를 형성하는 감정적 단계 그리고 브랜드 구매의도와 브랜드 구매인 행동의도적 단계를 거쳐야 한다고 보는 계층적 효과모형에 기반한 소비자의 마케팅 의사소통의 반응에서 브랜드의 태도 형성이라는 개념이 나타나게 된다. 브랜드 태도형성은 감정적인 단계로서 호의적 태도 및 느낌을 형성한다.

참고 자료

김덕교 교수님 /『광고학 교안자료』/ 2017
김완석 /『광고심리학』/ 학지사 /2001
김재휘外5명 /『광고심리학』/ 커뮤니케이션북스㈜ / 2009