마케팅 근시안

*원*

개인 판매자스토어

최초 등록일: 2017.12.29
최종 저작일: 2017.01; 37페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

다운로드

장바구니

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

소개글

하버드비즈니스 리뷰 마케팅 근시안 기사를 요약하고 사례 분석한 후 저의 생각을 쓴 PPT자료입니다.

본문내용

마케팅 근시안 (Marketing Myopia) 이란?
-마케팅 근시안은 고객의 구체적 욕구에만 주의를 기울임으로써 제품구매의 근원이 되는 본원적 고객욕구를 망각하는 것을 말한다.
-즉, 제품지향적 관점에 몰두해 고객지향적인 관점을 잃게 되는 것
기업의 지속적인 성장을 위해서는 마케팅 근시안을 피해야 함.

본론
1. 사업목적이 운명을 좌우한다.
-경쟁시장에서 실패를 겪은 할리우드와 반대로 성공을 거둔 코닝, 이 두 사업의 차이점은 무엇일까?

<할리우드>
-제품 지향적 관점에서 사업 목적을 설정, 오락업이 아닌 영화만을 제작하는 데에 몰두

참고 자료

Harvard Business Reviews. Levitt, Theodore(2004), "Marketing Myopia”
고객지향적 서비스 상품 개발: 하나은행 사례, 김병도(Kim, Byung-Do)․전종근(Jun, Jong-Kun)(2011), 소비자학연구 제22권
네이버 백과사전 「아마존닷컴」 , http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2838405&cid=43168&categoryId=43168

환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술 5페이지

서론 : 마케팅 근시안에 대한 개념마케팅 근시안이라는 것은 말 그대로 근시안적인 ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성2 ... 본론 : 마케팅 근시안 인식의 중요성 및 사례1) 마케팅 근시안 인식의 중요성마케팅
[마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오. 6페이지

마케팅 근시안이란 무엇일까? ... 마케팅원론마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 ... 등을 이용하여 SNS를 활용한 마케팅을 하는 것 역시 마케팅 근시안이라 볼
마케팅관리(고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식, 마케팅 근시안의 의미와 사례 및 전략적 시사점) 4페이지

마케팅 근시안의 의미와 관련 사례 및 전략적 시사점마케팅 근시안이란 “좁은 ... [ 마케팅관리 ]고객지향적 마케팅의 의미와 접근방식,마케팅 근시안의 의미와 ... 마케팅 근시안의 또 다른 사례로는 닌텐도가 있다.
마케팅 근시안 - 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라- marketing myopia 21페이지

빠지는 순환고리에서 벗어나라판단력이 아주 뛰어난 사업가일지라도 자신이 근시안이 ... ‘마케팅 근시’는 선언문이지 처방전이 아니다Ⅰ. ... REPORT- 마케팅 근시(近視)에서 벗어나라 -- 목차 -Ⅰ 사업목적이
[ 마케팅근시의 개념에 비추어 볼 때 경쟁이란 무엇이며 경쟁자를 어떻게 바라보는 것이 바람직한지에 대해 작성하시오. ] 5페이지

본론(1) 마케팅 근시안이란? ... 본론(1) 마케팅 근시안이란?(2) 마케팅으로 하는 경쟁자 분석3. ... 마케터가 가지면 안 된다는 마케팅 근시안, 가깝게 보면서 집중하는 시장분석이
마케팅 근시안,운송 비즈니스 철도업 16페이지

BRANDING문화마케팅수업 C 조 마케팅 근시안 운송 비즈니스 ? ... C 조문화마케팅수업 C 조 운송 여행문화마케팅수업 C 조 여행 BRAND문화마케팅수업 ... 문화마케팅수업 C 조 Brandr : 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인문화마케팅수업
마케팅 근시안 24페이지

Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망Marketing ... 사업 규정 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 ... 경영 사례철도 산업 근시안적 오류 운송업  철도업 할리우드 영화 산업
Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약 9페이지

「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 ... 사업 규정회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 ... 때문이다.1.1 사업목적이 운명을 좌우한다.1) 실패의 원인 : 경영자의 근시안적
마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오 5페이지

제품의 시대1) 고객의 욕구(needs)와 관련한 제품만 마케팅 – 근시안적 ... (needs)와 관련한 제품만 마케팅 – 근시안적 오류 발생제품의 시대에서 ... 마케팅 컨셉트의 시대 – 바람직한 마케팅마케팅 컨셉트는 고객에게 제품의 판매
[마케팅]마케팅근시안(Marketing Myopia) 25페이지

Marketing Myopia (마케팅 근시안)기업성장을 위한 새로운 전망 ... 사업 규정 회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 ... 경영 사례철도 산업 근시안적 오류 운송업  철도업 할리우드 영화 산업
마케팅 근시안(영문) 3페이지

Marketing Myopia is unnecessarily common among business people. It is not seeing 'down the road'. Many business people make their decisions based on c..
[마케팅]마케팅 근시안 논문 요약 7페이지

〈하버드 經營古典>근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 ... 그런데 영화란 오락의 일부에 불과한 것이다.이러한 영화업자들의 근시안적인 ... 따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.마케팅과
마케팅관리 - 마케팅철학 기업 사례분석 8페이지

이러한 마케팅 근시안과 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 실제 기업들의 사례를 ... 노키아노키아는 기업 중심의 마케팅 철학을 가진 회사 중에서도 마케팅 근시안의 ... 마케팅 근시안으로 인한 찬란했던 기업의 몰락을 제대로 보여주는 사례이다.2
[A+받은 PPT 노사관계 이거면 팀플 끝] 마케팅 근시안, 브랜드 난시안, 브랜드 유전자, 창의성, 유사 가짜 모방 브랜드, 코닥, 스타벅스, 버켄스탁, 사우스 웨스트 항공 사례 27페이지

마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안 근 시 마케팅 근시안 먼 거리에 ... 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 실패사례 Kodak * 사업의 ... 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 마케팅 근시안의 극복사례 Starbucks
마케팅의 의미와 기능 2페이지

특히 그는 근시안적 마케팅의 경고와 더불어 제품중심의 사고에서 고객중심의 ... Levitt)교수는 '"하버드 비즈니스 리뷰J에서 '근시안적인 마케팅(marketing ... 철도산업은 다른 운송수단의 발달로 더 이상 그 막강한 지위를 유지할 수 없었다.근시안적
마케팅 관리철학의 변천과정 1페이지

판매개념공급이 많아지고 경쟁이 심화될수록 마케팅 근시안으로 도태되는 상품들이 ... 근시안적으로 생각한 기업은 망하기 일쑤였다.3. ... ‘고객중심적 마케팅관리 철학’으로 불리는 마케팅 개념이 만들어지고 고객이