광고학)광고의 유형 분류에 대한 설명을 하고 이 중 타겟 오디언스에 따른 분류(소비자 광고와 비즈니스 광고)와 목적에 따른 분류(직접행동 광고와 간접행동 광고)에 대한 사례가 될 수 있는 광고물들을 제시하고 각각의 제시된 사례들의 광고 목표와 의도를 분석하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

광고는 광고의 목적과 방식에 따라 다양한 범주로 분류할 수 있다. 예를 들어, 표적 소비자에 따라 광고를 분류하면 소비자 광고와 비지니스 광고로 묶일 수 있다. 표적 소비자 광고란 특정 제품에 대해서 자신 혹은 타인이 사용하기를 원하는 소비자들을 대상으로 진행되는 광고를 의미한다. 예를 들어, 특정 화장품을 광고할 때 자신 혹은 자신의 가족, 남자친구 등 다양한 사람들이 사용할 것을 목적으로 제품의 구매를 원하는 소비자들을 대상으로 광고가 진행되는 것이다. 우리가 TV, 라디오, 옥외 광고 등의 매스미디어를 통하여 접하게 되는 대부분의 광고들은 소비자 광고에 속한다. 이에 반해 비지니스 광고는 사업적 용도로 특정한 재화를 구매하려는 사람들을 표적으로 삼은 광고이다. 이 비지니스 광고는 매스미디어를 통해 이루어지기보다는 주로 직업지, 산업 전시회, DM(direct marketing) 등을 수단을 통하여 광고가 진행된다. 예를 들어, 과학자들에게 특정 실험 용품을 판매하는 광고의 경우에 대중들은 일반적으로 해당 제품을 소비하지 않으므로 연구자들이 자주 보는 매체나 수단을 통하여 광고를 진행한다. 이러한 광고를 비지니스 광고로 볼 수 있다.

참고 자료

없음