[관광교통론] 항공사의 전략적 제휴와 형태에 따른 사례

소개글

** 항공사가 전략적 제휴을 하는 주된 이유를 설명하고 어떠한 형태로 하는지 설명하시오. 형태에 따라 분류하고 각각에 해당하는 사례를 찾아 정리하시오.

관광교통론 리포트입니다.
참고문헌 포함되어 있으며 점수 잘 받았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 제휴 마케팅을 하는 이유
(2) 동종기업 간 내부적 결합 사례
(3) 이종기업 간 내부적 결합 사례
(4) 동종기업 간 외부적 결합 사례
(5) 이종기업 간 내부적 결합 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론
현재 항공산업은 국가의 주요 산업으로 자리매김 하였으며, 최근 들어 관계 마케팅의 중요성이 부각되면서 항공산업 분야와 연계한 다양한 마케팅 파트너십이 이루어지고 있다. 파트너십이란 기업 간 상호 공동목적을 달성하기 위하여 전략적 제휴를 맺는 것을 일컫는데, 제휴 시 관광객 유치에 시너지 효과를 기대할 수 있고, 새로운 시장의 확보와 상품 및 서비스 믹스의 확대, 서비스 능력의 확장 효과를 가져온다. 이러한 이유로 최근에는 제휴 마케팅을 하는 산업분야가 증가하는 추세이다.
본론에서는 항공사가 전략적 제휴를 하는 이유를 알아보고, 제휴의 형태에 따라 이에 해당하는 사례를 살펴보도록 하자.

2. 본론
(1) 제휴 마케팅을 하는 이유
제휴 마케팅이란 한 기업이 처한 문제에 대해 기업 내부에서만 해결하려고 하는 것이 아니라 그 분야에서 좋은 내실을 가지고 있는 기업과 제휴를 맺고 서로 간의 시너지 효과를 만들어 성공적인 마케팅을 해내는 것을 말하며, 두 개 이상의 조직이 모여서 협동을 하는 것을 일컫는다.
이러한 관점에서 항공사가 제휴 마케팅을 하는 이유를 살펴보면, 항공사는 매출액 증대와 이윤 증대 및 안정된 수입원을 확보하기 위하여 다양한 사업을 수행하는데 기본업무인 운송사업 외에도 유관된 사업을 포함하는 다각적 사업을 수행함으로써 기업 계열화를 추구한다. 기업 계열화, 기업결합, 협업체제 형태로 영업 신장과 수익 증대 추구를 목표로 하는 것인데, 이는 항공사가 유치한 관광객을 타 기업 지상 교통수단에 의존하지 않고, 제휴 기업 서비스를 이용함으로써 일관되고 더욱 신속한 여객운송 서비스 체계를 갖출 수 있기 때문이다.
이렇듯 항공사는 전략적인 제휴를 통해 국제적 경쟁력을 갖추기 위해 부심하고 있고, 누적되는 재정난과 적자를 극복하기 위하여 다양한 방법을 강구한다.

(2) 동종기업 간 내부적 결합 사례
내부적 동종기업 간 결합의 대표적인 형태로 운수업종의 기업을 자회사로 두어 종합교통 운송경영체제를 갖추는 형태를 살펴볼 수 있다.

참고 자료

- 항공사의 전략적 제휴에 관한 사례연구, 박순천, 한국항공경영학회, 2004
- 항공사 전략적 제휴의 성과와 성공요인에 관한 연구, 윤보영, 한국여행학회, 2004
- [기사] "제주항공, 국적 LCC 최초 지상조업사업 진출···동보공항 인수", 증권일보, 2017.10.23
- [기사] "제주항공… 여객과 화물을 운송하는 항공운송산업", 미래한국, 2016.12.08
- [기사] "대항항공 가을 실속여행 2선", 스포츠조선, 2009.10.12
- [한진그룹] http://www.hanjin.net
- [네이버 지식백과: 한진그룹]
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650373&cid=43167&categoryId=43167
- [네이버 블로그: 증권일보]
https://m.blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=enewstock
- [네이버 블로그: allegro con brio]
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- [DATANET] http://m.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=113634