Disruptive IT Innovation : MOBILE INTERNET - SMART ADVERTISING

목차

1. CHAPTER: INTRODUCTION AND STRUCTURE OF THE PAPER

2. CHAPTER: CONCEPT OF PROGRAMMATIC ADVERTISING

2.1 DEFINITION AND ECONOMIC STANDING
2.2 STATE OF THE ART
2.3 SELECTED RELATIVES OF PROGRAMMATIC ADVERTISING
2.3.1 State of the Art of Personalization
2.3.2 State of the Art of Location-based Advertising

3. CHAPTER: FORECAST FOR THE DEVELOPMENT OF MOBILE ADVERTISING AND PROGRAMMATIC ADVERTISING FOR THE NEXT TWO TO FIVE YEARS

4. CHAPTER: PROGRAMMATIC MOBILE ADVERTISING'S IMPACT ON THE ADVERTISING MARKET PARTICIPANTS

REFERENCES

본문내용

1. Introduction and Structure of the Paper
▪ The internet usage on smartphones is rising steadily: In 2014 48% of all German adults were surfing in the internet with their smartphones, in 2016 they were already 66%. For the younger population, the value of the share is even at 95%, while 76% of them are using laptops and only 48% desktop pc’s. Some sources even state that most of young adults have their mobile phone within arm’s reach all the day and all the night.
▪ So via smartphones the audience is almost always reachable. As a general rule you can match a device only to one person. Beyond this, smartphones are collecting all sort of data, e.g. movement pattern, personal information from social media, preferences for apps and surf-ing behavior in the world wide web. It seems, most marketer’s dreams are coming true.
▪ Not necessarily, still challenges are huge and mobile marketing’s prac-tice is far away from optimum:
 Buzz word “Big Data”: How to process endless amounts of in-formation?

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