마케팅원론)마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 일상에서의 마케팅과 그 의의

Ⅱ. 주제 선정 및 개요

Ⅲ. 주제 분석
1. 팝업스토어의 의미
2. 오버액션토끼 팝업스토어의 성공 이유

Ⅳ. 소결

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성 : 일상에서의 마케팅과 그 의의

더 이상 마케팅이라는 용어와 개념은 현대의 사람들에게 낯설게 다가오지 않으며 기업 활동에 있어 필수적인 활동으로 자리 잡고 있다. 마케팅이란 기업이 이윤을 얻거나 시장점유율을 차지하기 위해 소비자를 대상으로 행해지는 기업의 모든 통합적 활동을 의미하며 판매와는 다른 개념이라 할 수 있다.
마케팅의 결과가 판매 실적에 영향을 미칠 수 있지만 마케팅의 경우 고객의 사고와 욕구를 먼저 생각하는 고객 지향적 관점에서 시작하는 활동이라면 판매의 경우는 제품과 서비스가 우선되는 기업의 관점에서 시작된다는 점에서 양자는 차이를 갖는다.
그리고 정보통신기술의 발전과 멀티미디어 등 상이하고 다양한 매체의 발전은 ‘마케팅’이라는 행위의 활동영역을 계속해서 넓혀나가고 있으며 소비가 미덕으로 여겨지면서 동시에 국가 및 사회의 근간이 되는 자본주의 시장경제체자 하에서 일상과 마케팅 활동은 구분하기 어려울 정도로 융합되어 있는 것처럼 보이기도 한다.
길을 걸으면서 보이는 전광판의 광고와 버스 옆에 자리 잡은 광고, 더 나아가 UCC라는 이름으로 소비자들이 올리는 제품에 대한 동영상이나 사용 후기, SNS 활동, 맛집 앞에 길게 선줄까지 모두 일반 대중에게는 일상이지만 동시에 특정 기업들의 마케팅 활동의 결과물이기도 하다.
이처럼 마케팅이란 단순히 전공 서적이나 기업의 경영전략실에만 존재하는 것이 아니라 일상생활을 영위하는 데 있어 계속해서 맞닥뜨리고 경험하게 되는 것이라 할 수 있다. 이러한 맥락에서 현실에서 발생하고 쉽게 볼 수 있는 현상 중 한 가지를 골라 이에 대해 분석하고 생각해보는 시간을 갖는 것은 마케팅에 대한 이해를 깊이 하는데 큰 도움이 될 것이라고 생각한다.

참고 자료

안광호, 『마케팅원론』, 2014.