탄산수 시장점유율 1위 트레비 광고.마케팅전략

소개글

탄산수 시장점유율 1위 트레비 광고.마케팅전략

목차

1. Situation

2. Problem

3. Summary

4. Solution
1) Communication Strategy Map
2) Communication Strategy

본문내용

☞ 커져가는 탄산수 시장 속에서 브랜드끼리의 치열한 싸움 !
일화-롯데칠성,
국내 탄산수 시장 "내가 1위" 신경전
'진흙물' 튀기는 탄산수 시장
롯데 일화 어느 쪽이 진짜 1위
시장 점유 1위라는 타이틀의 선점효과를 노려 각축전을 벌이지만 어느 브랜드가 독보적으로 시장 점유를 LEADING하지 않고 있다.

☞ 치열한 경쟁 속, 트레비는 제품 수명 주기 중 도입기 후반에서 성장기로 발돋움 하고 있다.
트렌디한 2030 혁신계층을 구매자로 전환하기 위해카페 등 전문점, 접근성이 좋은 마트 시장 등 선택적 유통 체계를 공략하여 정착한 탄산수들
대형마트 등 선택적 유통채널을 넘어선 커피숍(엔젤인어스) 등과 같은 유통 채널의 차별화, 제품 라인 확장 등의 마케팅 전략으로 시장 점유 극대화를 노림

☞ 그 안에서, 소비자들은 탄산수 본질의 기능을 인지하고 신중히 구매하는 조기다수자 현상을 보인다.
조기다수자는 조기수용자(얼리 어답터) 다음으로 수용하는 대부분의 일반 소비자 집단이며 조기다수자는 제품 자체에 신중한 성향을 가지고 있다.

참고 자료

없음