소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해주세요

소개글

소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해주세요

목차

1. 광고의 기능

2. 소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고
1) 소비자와 커뮤니케이션
2) 소비자 마케팅
3) 메시지

참고문헌

본문내용

1. 광고의 기능
현대 광고는 초기 광고와는 달리 단순히 상품이나 서비스의 정보를 제공하고 판매를 촉진하는 고전적 기능만을 수행하는 것이 아니라 이미 우리의 생활과 분리될 수 없는 다양한 정보의 통로인 동시에 중요한 커뮤니케이션의 수단이 되고 있다. 이러한 광고의 긍정적 기능과 부정적 기능을 살펴보도록 하겠다. 먼저 광고의 긍정적 기능을 크게 경제적인 기능, 사회·문화적 기능, 정보제공 기능, 마케팅 기능 네 가지 측면에서 살펴보겠다.

첫째, 광고의 경제적 기능을 먼저 살펴보면 광고는 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시키고 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도하며 제조 회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다.

둘째, 광고의 사회·문화적 기능을 보면 우선 광고는 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓혀주고 ......<중 략>

참고 자료

김병희(2000). 광고와 대중 문화. 한나래.
김동훈·안광호·유창조. 마케팅 커뮤니케이션 관리. 학현사, 2001.
나윤화. 광고 커뮤니케이션 디자인. 미진사, 1997.