마케팅 반란 알리스 로라리스

목차

1장. 광고의 몰락
2장. PR의 부상
3장. 새로운 광고 마케팅
4장. 광고vs PR
5장. 광고와 PR의 행복한 공존

본문내용

마케팅에 관련된 서적은 많은 것으로 알고 있었다. 하지만 무엇 무엇이 마케팅에 속하는지 몰라서 마케팅서적을 고르기 쉽지 않았다. 대중적으로 마케팅이라고 하면 광고마케팅을 위주로 말하는 듯 했다. 하지만 책을 고르다보니 ‘마케팅 반란’이라는 이름에 이끌려 이 책을 읽게 되었고 마케팅에는 광고뿐만 아니라 PR도 마케팅에 속한다는 것을 알게 되었다.
이 책의 내용은 광고의 하락과 PR의 상승을 서술해놓았고 두 가지의 합일점을 적어놓기도 했다.

1장 광고의 몰락
우리가 흔히들 마케팅이라고 여기는 종류 중에서 광고라는 분야는 삶에서 이미 많은 분야를 차지하고 있으며 광고를 신뢰하지 않고 있고 제 기능을 상실했다고 여러 가지 예를 들어 가면서 이야기하고 있다. 광고비는 높아지고 광고 효과는 떨어지는데도 불구하고 광고량은 줄어들지 않고 있다. 광고의 양이 많아질수록 광고에서 전달하고자 하는 내용들은 집안의 벽지처럼 되어버리고 만다. 광고가 점차 양이 많아지고 다양해질수록, 우리는 광고에서 전달하는 내용을 배제하려는 경향을 가진다. 그러다가 독특한 광고가 있을 때만 비로소 주의를 집중할 따름이다. 더욱 중요한 사실은 일반 소비자들이 광고에서 제시된 정보가 일방적일 뿐만 아니라 편파적이라고까지 느낀다는 점이다.
창의성에 주안점을 두다보니 광고대행사들은 마케팅 성패의 열쇠는 제품이 아니라 오히려 광고라고 생각한다. 광고의 역할과 기능은 과연 무엇인가를 보면 광고의 진정한 기능은 화제가치를 창출하는 것이라고 한다. 광고의 주된 목적 중에 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것이라는 점은 하나의 믿음이 되어버렸다. 사람들의 주목을 받으려면 그만큼 비용을 지출해야 한다는 것이 광고업계 종사하는 사람들의 모토인 듯 하나 동기유발이 없는 주목은 아무 쓸모가 없는 요소에 불과하다. 광고인들은 제품을 유명하게 만들 수 있다는 사실을 근거로 들어 소비자의 시선을 끄는 광고를 정당화하는 경우가 많다.

참고 자료

없음